专家解读苹果六大危险信号

来源：北京晨报　　　　　时间：2012/12/14 10:21:10　　　　　

　　苹果正遭受着前所未有的压力，股市大幅下跌，毛利润在下降，在华市场份额缩水，就连美国政府也在喊她“回娘家”：将生产线转移至美国。另一方面，在“库克船长”的带领下，苹果又开始有了新的动向，一个全新的“苹果帝国”会诞生吗？　

　　苹果正遭受着前所未有的压力，股市大幅下跌，毛利润在下降，在华市场份额缩水，就连美国政府也在喊她“回娘家”：将生产线转移至美国。另一方面，在“库克船长”的带领下，苹果又开始有了新的动向，一个全新的“苹果帝国”会诞生吗？

　　信号1

　　股市跌幅：最大幅度9%？

　　苹果公司的股价则是纽约股市近期另一个重点话题。12月6日，该公司股票下跌超过6%，创下2012年以来最大单日跌幅。上周(12月3日至12月9日)的周表现也创下了2010年以来的最差纪录。苹果股价上周累计下跌8.9%，而纳斯达克[微博]指数受苹果股票大跌拖累，全周下跌1.07%。

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　　“股市力量已提前释放”

　　著名IT评论员孙永杰：苹果的股市爆发力量已经提前释放了，这造成了其股票虚高现象。一个科技公司的市值居然比一个生产石油的公司还高，这可能吗？但苹果还是很厉害，现在安卓手机厂商都挣不到钱，挣钱最多的三星[微博]的利润远不及苹果。因此，苹果不用考虑外部压力，做好创新就行了。

　　信号2

　　市场份额：在华大幅缩水？

　　12月6日，市场调研公司IDC发布最新报告显示，受到中国品牌的强力竞争，苹果第三季度在中国智能机市场的排名相比第二季度下降两位(排名第六)，市场份额不足10%。而当季度中国智能手机出货量创历史新高，超过6000万台，排名在苹果之前的厂商分别为三星、联想、酷派、中兴、华为。

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　　“苹果变成了一款产品”

　　大可乐手机CEO丁秀洪：苹果对内地一直保留不平等政策，iPhone 5已经在全球上市，但在2、3个月后才在中国大陆上市，这是导致其份额下降的原因之一。另外，苹果许多新品上市，消费者已经很平静，如iPad 4。苹果已经变成了一款产品，而不是一种光环。

　　信号3

　　产品周期：缩短至6个月？

　　12月6日，网络上又惊现iPhone 5S的谍照，距iPhone 5上市不过3个月时间。而在刚刚过去的10月份，苹果召开了包括iPad 4在内的新品发布会，此时距iPad 3的推出，仅仅相隔6个月。国外分析师霍拉斯·德迪欧称，库克可能要将苹果1年的产品更新周期至缩短至6个月。

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　　“‘乔老爷’在也会这么干”

　　易观高级分析师闫小佳：苹果走高端路线用户规模是有限的，随着iPhone3、3GS、4、 4S这些产品的覆盖，高端市场已经显现“天花板”效应，苹果必须扩展销售领域。这有两种方法，一个是加快手机更新换代，把产品周期缩短至半年；二是向中端、低端市场渗透。即便乔老爷在世，他也可能这么干。

　　信号4

　　销售渠道：缩减中国总代理？

　　11月初，翰林汇信息产业股份有限公司(下称“翰林汇”)一内部人士对媒体透露，从10月份开始，苹果的全国总代理从原来的长虹[微博]佳华、佳杰科技、翰林汇、方正世纪四家调整为长虹佳华、佳杰科技两家。苹果目前的做法是，在国内设直营零售店以及扶植优质经销商。

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　　“销量不达预期的表现”

　　北斗星手机网董事长谭文胜：从渠道的角度来讲，要是把总代理数量减少，那就说明苹果中国市场的前景不看好，就类似于裁员的做法。这跟诺基亚[微博]鼎盛的时候一个逻辑，鼎盛的时候一个总代理无法满足其销售目标，那么它就需要多个代理，但最后产品销量不够，总代理就会缩减。

　　信号5

　　毛利润：可能见顶了？

　　11月底，国外调研机构机构Pacific Cres发布一组数据报告，其分析师预测，苹果卖出的每个设备的毛利率可能已经见顶。尤其是最近推出的iPhone 5，成本价为$370左右，毛利润约为42%，成本之高前所未有，而现有市场情况下，iPhone提价无力。该机构指出，苹果明年12月份的利润可能会下滑到38.8%和40%之间。

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　　“采用新技术是主因”

　　中国移动互联网产业联盟秘书长李易：针对iPhone5的话，它采用了一个革命性的东西：in-cell显示技术，原来显示屏是一层，上面还要加一块触控层。而这项技术将其合二为一了，所以iPhone5变得更薄。新工艺导致代工厂的良品率不够，比如100台手机只有70台合格了，成本就会提高。但这对苹果的整体利润影响不大。

　　信号6

　　生产线：部分回迁美国

　　12月6日，苹果CEO库克对媒体表示，苹果公司明年将会把现有Mac产品线其中一条由中国全部转移到美国生产，苹果为此将投入1亿美元。他解释，该项举措是从本土技术考虑，而非价格因素。“美国的教育体系无法提供足够多能与现代化制造流程相匹配的技术人才。”

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　　“对它一点好处也没有”

　　通信业知名观察家项立刚[微博]：美国政府需要解决就业率，提升制造产业造血能力。生产线迁回去以后，制造成本就会高许多。苹果自己心里也很清楚，这样做对自己一点好处都没有，但美国政府必须这么做，作为国内一家著名的高科技公司不能不表示一下。

责任编辑：冰心

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