自主创新开拓渠道小家电市场步入发展黄金段

来源：新民晚报　　　　　时间：2012/12/10 14:24:19　　　　　

　　多年来，我国小家电市场不温不火，长期停留于低层次的加工制造，产品功能单一，质量参差不齐，市场竞争也只停留在“低成本、大规模”制造下的价格战。而最近几年，面对经济的快速发展，消费者生活水平的进一步提高及消费观念的再度提升，小家电市场则一改往日低调的姿态，开始奋力崛起，基于产品功能和外观设计等一系列自主创新的中高端产品逐步问世。

　　产业升级

　　促小家电市场新发展

　　产业升级和消费升级已经成为中国家电业发展的主线，而对于小家电市场来说，产业的升级及结构的调整为市场发展提供了新的机遇。

　　一方面，产业逐步升级，竞争格局趋稳。小家电诱人的市场前景刺激着企业间激烈的竞争。目前为止，除了小家电厂商，如美的、飞利浦、格兰仕等之外，一些专注传统家电的厂商，如海尔、海信、TCL、格力、长虹、志高等也纷纷加入了小家电市场竞争的行列，市场竞争格局慢慢被改写，现如今呈现出“大小两极分化”的格局，同时一大批企业作为市场边缘者，分食部分缝隙市场。

　　另一方面，产品结构调整升级，基于产品功能和使用需求的复合式创新，已成为推动小家电结构性升级的主导力量。目前，伴随人们消费生活水平的提高，各类健康、养生小家电，如加湿器、豆浆机、紫砂汤煲、隔水炖等突起，成为了市场的新宠。还有一些基于特定人群的小家电，如单身小家电、婴儿小家电及一些基于技术创新的新奇概念产品，如电炖盅、多功能早餐机等，都是近年来人们追捧的产品。

　　转战线上

　　企业涉网拓网络商机

　　互联网时代的兴起，使得网络渠道的低成本优势逐步显现，在线下市场萎靡之时，线上市场却异常火爆，成为了各企业寻求发展的新渠道。对小家电来说，部分企业不仅全力打造并拓展电商渠道，特别还采取了转型服务业的方式，找到了一条新的行业突围之路。事实上，对于国内的小家电企业而言，单一依靠传统市场已经满足不了发展需要，各大企业纷纷涉网开拓渠道。

　　对此，业内人士则表示，对多数小家电企业而言，电商模式很难成为唯一的选择，更多地则是线下门店与线上渠道平分秋色，特别对于产品线丰富的企业，宣布放弃传统渠道并不现实。

　　整体来看，虽然2012年对于家电市场来说是一个寒冬之年，但对于小家电，却并非如此。目前，小家电市场显然已经步入了增长时代，实现了“逆市不逆势”增长。另外，产业的升级、结构的调整、销售模式的转变及未来有望得到的政府政策的支持，这一切也都将促成小家电市场的快速发展。可见，未来几年，将会是小家电市场发展的黄金段，市场前景广阔乐观。

责任编辑：冰心

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