早教行业：市场发展前景巨大行业机制有待完善

来源：北京商报　　　　　时间：2012/12/10 13:50:08　　　　　

　　近日有机构发布报告称，到2015年北京幼儿园教学班将缺口9800多个，幼师缺口将达1.46万人。“幼师荒”愈演愈烈，一种“不让孩子输在起跑线上”的教育观念正悄然兴起，并催热早教行业。　

　　近日有机构发布报告称，到2015年北京幼儿园教学班将缺口9800多个，幼师缺口将达1.46万人。“幼师荒”愈演愈烈，一种“不让孩子输在起跑线上”的教育观念正悄然兴起，并催热早教行业。由于发展历史短暂，早教机构在教学质量、师资水平、收费标准等方面存在显著差异，而近期曝出的多起早教机构“跑路”事件，暴露出这一行业在快速发展的同时带来的诸多隐忧。像所有新兴行业一样，早教行业目前尚处在摸索阶段，未来商机与挑战并存。

　　学前教育理念兴起

　　催生早教商机

　　近日，首都师范大学政法学院课题组发布了一项名为《〈北京市学前教育条例〉实施情况评估》的调查报告，报告指出，到2015年，北京市常住人口中3岁儿童的数量将达到峰值的17.6万人，3-6岁儿童将达54万人。同时，该报告指出，三年后，北京幼儿园班级将缺口9800多个，幼师缺口将达1.46万人。

　　似乎是预感到“幼师荒”现象将愈演愈烈，一种“不让孩子输在起跑线上”的教育观念正在家长间悄然兴起。在这种背景下，早教行业随之而生。

　　那么，该如何定义“早教”这个概念呢？亲子教育专家陈禾解释，“早教”一般通称婴幼儿的早期教育，按类别来分有两个含义：一是亲子早教，指孩子从出生到入学前，通过互动、活动和游戏，有规划、循序渐进地对孩子进行心智教育，以促进孩子学习、动手能力及心理素质的发展；二是专业早教，指专业机构通过科学、合理和可行、有效的训练手段，对0-3岁婴幼儿进行有目标的教育，协助家长解决亲子早教的能力不足问题。

　　“由此，也诞生了两种不同类型的早教行业，一种是专业实验模式，是由早教专家创办的小型早教机构；另一种是商业化经营模式，以商业经营为主，面向市场、注重营销。”陈禾说。就目前市场上早教机构的商业类型来看，主要是按照游泳、乒乓球、棋类、舞蹈、英语、美术等来分类的。虽然打着各种教育旗号的早教机构遍布大街小巷，但目前我国共有多少家早教机构尚无准确数字。

　　连锁经营

　　成品牌扩张主要方式

　　根据我国第五次人口普查发布的统计公报，我国内地0-3岁的婴幼儿共计7000万，其中城市婴儿数量为2000万。巨大的婴幼儿市场，孕育了巨大的早教商机。

　　“此前，一份城市儿童早教消费的调查数据显示：收入在1500元以上的家庭，孩子月消费额为552元；月收入达到5000元以上的家庭，孩子月消费额为1165元。如果每个孩子月消费额的30%用于教育消费，最低的消费则为每月150元。以此推算，国内城市早教机构培训费市场有200多亿元的规模。”天天早教网创始人王晓丰曾对记者算过这么一笔账。

　　如果从1998年北京第一家早教机构红黄蓝成立算起，早教行业也不过15年光景。在这十余年里，先后诞生的各个品牌在不断寻求市场，到目前为止，逐渐形成这样的市场格局：综合类以新爱婴、金宝贝等机构为代表；外语类以瑞思少儿英语等为代表；艺术类以创艺宝贝为代表；产品类则以东方爱婴的抱抱熊为代表。

　　“无论是何种产品或者服务，要想迅速抢占市场，无疑还是要连锁经营。同时，连锁经营能扩大品牌认可度。”一位在早教行业工作的人士说。该人士以东方爱婴为例，称东方爱婴目前在全国有超过300余家连锁机构，而这些连锁机构大多以加盟为主。

　　利润丰厚

　　早教品牌价格差异大

　　裴女士是一位1岁孩子的母亲，同时也是一位普通的上班族，最近，她正在为孩子寻找一家合适的早教机构。几天下来，咨询了多家机构后，她直呼“早教培训的价格太贵”。

　　“想找一些洋品牌的吧，可实在太贵，一节课差不多得100多元钱，外语或者艺术类的更贵；本土品牌要便宜得多，每课时30-50元，又对他们的师资水平不放心，很多老师看起来就像刚毕业的学生。另外，很多机构都设在繁华嘈杂的闹市区，这对孩子的成长有利吗？”最终，裴女士放弃了为孩子寻找早教机构的想法。

　　“我还有一点不明白，那些都标称自己运用最先进教育理念的机构，为何价钱差距会如此巨大？这些钱中，有多少真正用到孩子的教育上呢？”裴女士说。然而，尽管价格不菲，还是令众多家长趋之若鹜。记者曾走访过海淀区远大路附近的一家早教机构，短短二十几分钟，便有近10位家长前来咨询。

　　中国青少年教育培训研究院曾在培训行业发达的某省会城市做了一份调查，结果显示，在0-18岁的各类教育培训行业中，平均课时费最高的为早教行业，达153元。“这个行业的毛利率高达60%，净利率也达到30%。”该研究中心的一位负责人说。丰厚的行业利润吸引了风险资本的介入，据公开资料不完全统计，目前该领域获得的风险投资已达到几十亿元，其中仅天才宝贝的母公司睿稚集团，就获得多家风投机构共计1500万美元的投资。

　　监管盲区

　　期待健全行业机制

　　像其他所有新兴行业一样，早教行业在迅猛发展的同时，也注定伴随着各种隐忧。

　　上月中旬，某知名连锁早教机构深圳的一家加盟店因租赁到期引发老板“跑路”事件，经媒体曝光后，虽然该机构北京集团总部选择破财免灾，但外界对于该行业的质疑却没有随着事件一起平息。

　　“目前，中国家长对早教行业的认识并不成熟，他们以为把孩子扔在课堂上，就能跟着老师一起学东西，殊不知早教并不像想象的那样神奇，甚至宝宝上完课后，一点进步和改变都没有。”王晓丰表示，由于家长的盲目崇拜，导致一些早教机构心态浮躁，有时候他们为了无限度迎合家长需求，甚至背离教育本质，做出一些根本无法兑现的承诺。

　　王晓丰同时表示，由于目前尚无对早教机构教师资格、教材、教具、教学质量等方面的相关标准，早教产品的科学性、专业性及安全性都无法得到保障，行业机制的缺失，使得该领域的监管几乎为零。“国家相关部门应尽快出台健全的行业规范，对早教机构进行引导和监督；同时，应将早教事业纳入教育改革和发展规划纲要，确定早期教育的范围、性质、宗旨、地位等；同时，对早教机构的收费定价加强监督。”王晓丰说。

责任编辑：冰心

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