微博营销形成获利产业链：粉丝万人转一条4元

来源：北京日报　　　　　时间：2012/12/7 14:48:28　　　　　

　　目前，已有552名网民参与了这项任务。一些网民还“贴心”地帮店主做宣传：“这个产品不错，真的是很好的。”另一位则言之凿凿地说：“我们全家都得益于此减肥产品的神奇效果，没有任何副作用，我老婆皮肤越来越好了，越来越漂亮了……” 　

　　粉丝人数100人以内，转发一条微博赚0.3元；粉丝人数上升到1000人，转发一条微博挣0.6元；粉丝数达到万人级别，转发一条微博收入4元；拥有40万人以上粉丝的博主，转发一条微博可收入80元……短短数年间，在微博风生水起的同时，出现了一大批帮助企业“发起”微博营销的专业网站。这些网站发布明确的转发任务，网民只要按图索骥就可获利。

　　昨天，记者登录“微发动”网站，看到正在进行中的转发任务就有四五十条。随意选中一项任务打开，是一款减肥药。一位胖姑娘减肥成功后判若两人，她的两幅对比照片，正求网友分享到新浪微博或腾讯微博，转发后的报酬为0.3元。

　　目前，已有552名网民参与了这项任务。一些网民还“贴心”地帮店主做宣传：“这个产品不错，真的是很好的。”另一位则言之凿凿地说：“我们全家都得益于此减肥产品的神奇效果，没有任何副作用，我老婆皮肤越来越好了，越来越漂亮了……”

　　通过网站客服联系到“微发动”网站产品营销部负责人。这位网名为沉默过客的负责人不愿透露真实姓名。在他看来，微博已成为互联网传播的“主战场”，微博传送信息的丰富度和多样化，早已超越了QQ和人人网等更早出现的互联网沟通工具。微博的影响力像巨大的磁铁一样，吸引着日益增多的企业用户。

　　“目前，我们网站旗下会员已超过8万人，其中许多人是拥有20万以上粉丝的微博‘大号’。”沉默过客说，微博营销不是看第一次有多少人转发，而是看其“覆盖量”。因为在网络上，有多少人第一次转发，多少人看到了这条微博，多少人二次转发，“这些都是可以统计出来的，最多的时候，信息能覆盖到上千万粉丝。”

　　沉默过客透露，粉丝人数在100人以内，大致转发一条微博平均收益为0.3元；粉丝人数上升到1000人，转发的收益就能达到0.6元。此后，收入递增的速度更快，粉丝数达到万人的量级，转发一条微博收入4元，40万人以上粉丝的博主，转发一条微博可收入80元。

　　事实上，多数靠转发微博赚钱的人只能挣几十元，月收入上千元的人很少，专职以此为生的个人更少，不会超过1%。沉默过客表示，但一些“团队”月收入能达到百万元，团队中有人负责制作接收微博内容和广告，有人负责协调各方面关系，“团队手中都拥有多个账号”。

　　围绕微博搭建各种需求对接平台，正发展成一种网络经济新模式。在另一家名为“猪八戒网”的微博营销网站，首页“发任务送iPhone5，惊喜多多、好运多多，快来参加吧！”吸引了不少网民参与。截至昨日，该网公布的数字显示，仅最近1个月内，转发任务的“交易数量”高达5万余个，“交易金额”超过8000万元，而新增的“服务商”有16万余人。

　　新闻延伸

　　微博营销灰色地带须监管

　　“人类已经无法抵挡海底捞了！”“15万部小米手机2，已在1分43秒内抢订完。”类似这样的“传说”，如果网民觉得有趣而转发并评论，最终引起朋友圈的关注，成为了热门帖……这可能就是某些微博营销“主脑”要达到的效果。如果你转发了，转发得越多，广告效果越好。

　　有人计算过，很多微博热点事件，没花费一分钱预算，传播效果可以媲美传统媒体黄金时间段广告的效果。

　　微博经济红火的同时，各种问题也涌出水面。

　　许多未经证实的消息、流言及不实宣传侵害着消费者权益。据金山网络公司统计，目前互联网有数万户微博从事虚假广告营销，累计覆盖的微博粉丝人数众多。工商总局的统计数据显示，2011年，全国工商执法人员在网上删除违法商品信息高达3400万条。

　　与此同时，业界对个人以微博形式传播的信息，究竟算不算广告还存在争议。对于什么才是网络广告，什么样的网络广告属于违法违规，国家工商总局等相关单位已研究了约两年时间，网络广告的监管条例还在酝酿之中。

　　北京汇佳律师事务所邱宝昌律师认为，无论是以微博形式还是其他方式，互联网上的广告已到了必须要清理和规范的时候。目前，微博还缺乏很好的诚信风险评价和成熟的奖惩机制，存在着不少监管的灰色地带。

　　此外，靠转发微博赚钱的人不少，这种赚钱方式也存在逃税的可能。据了解，许多转发微博者，相关收入被直接打入个人账户。相关税务人员表示，“转发微博”不能被定义为职业工资薪金所得，如果按“偶然所得”，那就需按收入全额的20%计税。但是，职业转发客又似乎“偶然”得太过密集，可能还需按“劳务所得”计税，但这还需要相关部门进一步明确。

责任编辑：冰心

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