淘宝联盟升级建议 或加速返利网下一亿到来

　　日前，淘宝联盟发布公告称，明年1月1日起，将只支持返积分、实物、优惠券等非现金方式返利的淘宝客模式。这意味着，此前的现金返利将调整为积分返利形式。对此，刚刚完成亿元返利积累的行业领头羊返利网在第一时间明确表示支持，称升级建议利于行业规范化，正规大型返利网站将获益颇多。分析人士也表达类似看法，认为从淘宝网与返利网的协同行动来看，淘宝联盟升级建议会对购物积分行业产生利好影响，甚至加速购物积分行业领军企业下一亿元到来。

　　从淘宝联盟的官方声明来看，此次调整并非部分媒体误传的"封杀"，而是联手行业领头羊针对部分中小型淘宝客的不规范行为进行的整顿。时间上，升级建议从出台到执行，间隔40余天，预留调整时间；操作上，支持返积分、返实物、优惠券等非现金方式，返利可以直接到支付宝积分购物抵现，更加便捷安全；目的上，为了保障消费者的合法利益，维护卖家的正常经营秩序，为广大消费者和淘宝卖家提供更好的服务，打击一些刻意夸大返利金额、利用虚假宣传等行为影响商家价格体系，破坏正常的商业秩序的非法组织、钓鱼网站。正如电子商务观察员鲁振旺所言，净化行动将有望倒逼返利网站升级，跟不上形势必将被淘汰，现在返利的竞争才刚刚开始，无论怎么说，那些维护用户利益并且让用户省钱的返利才会长久发展。

　　淘宝联盟的升级建议，已成为购物积分行业走上发展快车道的利好消息。此前有分析指出，返利网等返利类淘宝客模式推行"返利导购+CPS效果营销"的模式，以返利、优惠券、社区等粘性营销手段为基础，促进了多次购物，从而提高了用户客单价和电商营销效率，已经成为促进中国电商行业整体发展的催化剂，而"返利导购+CPS效果营销"的模式也成为电商生态链上的重要组成部分。

　　受益于此，日前，国内购物积分行业"领头羊"返利网对外公布累计返利破一亿元，再创业内新记录。对于淘宝联盟的升级建议，返利网CEO葛永昌则表示，淘宝新政把可以到银行卡的现金改到支付宝，淘宝购物所的返利可直接在淘宝购物抵现金，这其实更有利于行业内的规范发展。

　　一位习惯使用返利网购物的消费者也表示，从返现金到返积分、返实物、优惠券等非现金方式，没什么影响，反正再购物也一样用。之前在天猫买返利商品，由于要等待上游确认，申请一笔5元的返利要一段时间才能到账。如果换成虚拟的优惠券和积分，到账时间会缩短很多。积分虽然不能提现，但消费抵现也很方便。

　　有分析认为，购物积分返利行业的领头羊返利网对淘宝联盟政策的支持，对于刚刚完成返利破亿元的返利网而言，与淘宝联盟的行业正能量企业一起协同升级，无疑是借此优化购物积分行业，淘汰中小不规范淘宝客网站，稳固布局，扩大市场份额的大好时机。随着购物返利、购物积分行业日趋成熟，下一个破亿，或将更快到来。