随着电子商务行业的进一步发展以及竞争环境的逐步加剧，各种新兴营销手段层出不穷，针对校园市场的各种营销也让人目不暇接，但是相对于中国整个校园市场的消费潜力而言，这一部分所占的比例还很小，挖掘的深度和策略的可持续性也还不够，不少电商注意到了这一点。

日前，1号店对外宣布，10月11日正式启动2012年1号店校园代理招募活动的第二波——校园创业达人。创业达人即1号店最新推出的校园代理与一键开店项目的联合总称。1号店相关负责人介绍，此次1号店将面向全国2745多所高校招募近15000个创业达人，为其提供在校期间无资金、无资源、无人脉的创业机会，同时，项目第二期制定了比第一期校园代理更有吸引力的奖励机制来招募学生，优秀的校园创业达人更有机会获得1号店实习或就业机会。校园代理与创业达人的区别在于创业达人会搭配一键开店项目，使学生真正拥有属于自己的店铺，学生可随心选择商品和店铺风格以及更多的自定义选项。该负责人表示，1号店创业达人一键开店项目也将于日后逐步面向全社会开放。

事实上，从2010年开始，校园市场就已经成为众电商的必争之地。先是在京东涉足了校园代理后，紧跟随淘宝网、凡客、当当网等企业，而1号店日前上线的“校园创业达人”项目也已经进入第二期。

对于校园创业达人这一项目，1号店相关负责人表示：“大学生群体是1号店顾客群体重要组成部分之一，数量非常可观，像零食、数码、学习用品等是最受学生们欢迎的商品。”然而，除去单纯的受众群体以及经营品类的高度吻合，校园市场区别于其他市场环境在于校园市场更纯粹和稳定，运营成本优势明显，这也是1号店一键开店项目先期试点以及众电商抢滩这块市场的原因所在。

特别值得一提的是，就目前的状况来看，专门针对校园市场开发的产品和服务还不多，难以真正贴近大学生的实际需要，尽管众电商都已经瞄准了这块蛋糕，但如何把它吞进肚子，进而转变成自己的竞争利器，还有待去实现。就1号店而言，其经营品类与大学生群体实际需求的一致性且开发团队对于学生心理的正确把握或许会成为其能否成功抢滩的关键。

另外，校园市场的推广有利于企业将自己品牌与校园、高校关联，树立公益的、有社会责任感的品牌形象。长期以来，大学生就业问题一直是国家和社会关注的热点。企业通过校园活动的开展，在解决资深营销问题、节约营销成本的同时，也可以帮着部分学生进行创业、积累经验，从而提升就业、择业的机会。我们也看到，通过校园活动的开展，企业在收获企业形象的同时，也确实给学生们带来了实惠。以1号店为例，其负责人透漏，在本期正在进行的招募活动中，1号店将为表现特别优秀的校园代理提供直接实习的机会，使其能更快的完成高校毕业生向职场新鲜人的转变。