优酷土豆启动广告投放系统跨平台营销

来源：信息早报　　　　　时间：2012/9/12 15:06:41　　　　　

　　在优酷土豆正式合并之后，整合双方广告平台成为第一步。

　　日前，优酷土豆近日启动统一广告投放系统，彻底解决两个网站投放中的重合及浪费问题。该协同投放方式在其他任何两个网站的联合投放当中都无法实现。作为国内视频行业第一、第二的优酷和土豆网，此次突破不但能够帮助广告主实现广泛覆盖和合理到达，而且投放的可控性和效益获得前所未有的提升。

　　优酷土豆集团高级销售副总裁董亚卫表示：“优酷土豆的协同投放大大降低了跨平台投放中的浪费，对于提高跨平台投放中的投入产出比是个历史性的突破。”

　　协同投放有效降低浪费

　　随着合并推向深入，优酷土豆的贴片广告投放系统已经打通，即通过一个投放系统在两个网站投放，基于该系统，广告主可以对受众覆盖、频次控制在两个网站当中实现优化，减少跨平台投放当中目标人群频次到达不合理的问题，从而大大提高营销的投入产出比。

　　在品牌传播当中，普遍认为消费者看到广告的次数到达一次的数量之后，对品牌的认知、记忆、好感度才会有良好的效果。而常规的跨平台投放中，因为网站之间用户存在重合、部分用户活跃度不够，导致广告到达用户的次数要么高于合理频次、要么低于合理频次，过高过低的频次都是浪费。

　　优酷土豆采用同一投放系统之后，在频次控制上可以做的更好。通过先进的技术可以控制优酷用户、土豆用户、优酷土豆重合用户接触广告的次数，减少不必要的重复接触以及由此引起的资源浪费，同时又可以通过双平台投放提高非活跃用户接触到广告的次数，从而保证合理的频次到达。

　　由此可见，对于合并之初各界担忧的重合问题，优酷土豆给出了合理的解决方案。一方面用户重合不等于投放重合，另一方面重合用户可以提升频次优化的效果，借助协同投放，相对以前两个网站的投放效果，优酷土豆的联合投放大大降低了跨平台投放中的浪费，这种协同投放方式在其他两个网站之间无法实现。

　　海量广告库存满足不同投放

　　根据艾瑞发布的一份针对优酷土豆网站流量的监测报告，优酷日用户超过5300万人，土豆超过3400万人，两者合计独立用户数为7500万人,优酷每周覆盖的用户数超过2.2亿人，土豆也接近1.5亿人，两者合计覆盖独立用户数超过3亿，与美国的总人口数相当。而艾瑞的连续监测数据也显示，优酷土豆的月度覆盖用户排名行业第一和第二，这样的行业地位在过去的5年里一直得以保持，两者联袂覆盖了中国视频用户的接近8成。

　　远远领先于同行的用户规模，带来了巨大的流量，而流量实际代表了广告容量。优酷土豆海量的广告库存可以满足广告主不同规模的推广需求，既可以满足广告主集中的广泛投放，又可以针对广告主基于特定人群的精准营销提供容量支持，无论是快速消费品行业针对大众的季节性或常规性推广，还是细分产品针对小众人群的推广，都可以轻松投放出去。

　　全面提升媒介代理效率

　　艾瑞咨询集团CEO杨伟庆认为，优酷土豆联合投放，可帮助媒介代理商更为科学有效地制定媒介计划，他表示：“优酷土豆广告投放平台的打通，从根本上解决了技术问题，从而能够实现前台投放两个媒体，后台一个系统管理。这对提高媒介投放效率、提升广告主的满意度，具有极大的意义。”

　　联合投放可以帮助媒介代理简化广告资源购买流程，更高效地进行媒介资源组合。一方面，对于需要大规模覆盖的广告主，以往媒介代理公司需要对多家视频网站同时进行投放才能实现，无形之中造成了大量浪费。如今，只需通过优酷土豆联合投放后台，就能轻松覆盖近80%的视频用户，极大程度地简化了购买流程；另一方面，媒介代理商的投放选择更为多样，广告系统打通后，代理商可以选择只投优酷、只投土豆，或者在优酷土豆上进行联合投放。更为多样化的投放组合，可更好地适应各种预算组合和投放需求。

　　优酷土豆强大的内容平台也为代理公司制定媒介计划提供最大最全的内容支持。优酷土豆合并后，将拥有最多的版权内容、最强大的自制内容以及接近100%的UGC市场。不论广告主偏爱台网联动的大剧营销，还是青睐以自制内容为主的植入营销，或是希望通过社交媒体快速传播病毒视频、微电影，媒介公司都能在优酷土豆平台上找到最全最多的内容支撑。

责任编辑：吕立英

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