鸿星尔克在吴荣照带领下，自2000年至今，已经发展成为中国网球服饰的领军者，有着“中国网球服饰第一品牌”美誉的鸿星尔克以阳光运动的形象为消费者所熟知。然而除此之外，吴荣照还表示，鸿星尔克要突出时尚，做时尚运动服饰。
吴荣照要突出时尚，与其运动形象并不冲突，实际上，鸿星尔克一直倡导“年轻、时尚、阳光“的生活方式，同时，吴荣照也一直致力于洞察市场需求，以犀利的眼光创造符合市场需求的时尚服饰。
除了一如既往地支持网球事业，吴荣照在时尚方面也是毫不逊色。鸿星尔克的时尚路线在其今年夏天的微领T上就可见一斑。微领T恤不是鸿星尔克的原创，吴荣照在今年夏天重磅推出该系列产品有其深刻的市场考虑及时尚把握因素。鸿星尔克的微领T不同于传统T恤和POLO衫之处在于，其在吸收传统T恤精华的同时打上了微时代的烙印，每一个看似细微的变化都流露出不凡品质。3.98CM微黄金分割比例赋予产品简约、优雅的时尚美感；97°微直角衣领大大提升了脖子和上身的协调性，完美诠释了微时代背景下年轻人休闲而不庸俗、时尚但不高调的穿着态度。
仅从这件看似简单的微领T就可以看出，吴荣照在把握时尚脉动上的不凡功力，也相信在鸿星尔克未来发展中，会继续融入“年轻、时尚、阳光“的元素，开发时尚感十足的鸿星尔克品牌。