一个陌生的领域或者一个崭新的尝试，对于一个企业来说，是机遇也是挑战，所以并不是所有人都有这个魄力和实力来做这个“拓路者”。吴荣照显然并不认为，作为鸿星尔克的创始人之一，他和鸿星尔克开创了体育用品行业数个先例，成为敢为天下先的“行业拓路者”。
吴荣照的“敢为天下先”首先体现在代言人方面，鸿星尔克从2000年成立时就很注重品牌建设以及渠道，在品牌方面他们是国内最早请明星做代言人的，比如说陈小春等，从2000年成立到2003年，鸿星尔克在品牌方面逐步提出了专业化，而且在专业的同时也找到了网球这一个点作为品牌承载的载体，从03年开始走专业化、网球化，走向差异化的道路。
在渠道方面当年就开始引入了鸿星尔克的SI零售系统，着力打造零售终端，而且是专卖店的零售终端。当时整个市场上充斥着还是多品牌在一个店里销售的模式，当时的专卖店也还是比较新的概念。经过这几年的运营，基本上鸿星尔克已经是逐步奠定中国网球NO.1形象，而且还在往更高的目标，向打造世界NO.1网球品牌目标奋进。
关于创新，吴荣照还为我们举了一个例子，鸿星尔克作为中国第一个赞助国外奥运会代表团的体育运动品牌，与朝鲜奥委会签约成为他们官方的赞助商，他们在北京奥运会期间的露面，包括金牌、奖牌各方面，都是取得了预计的效果。当时的鸿星尔克还有另外一个NO.1，就是签订陈燮霞——当届奥运会为中国夺得第一枚金牌的选手。
吴荣照说，其实在这一系列的创新当中，我们都已经做了很多部署，来实现这些创新、实现这些引爆点。所以除了好的创意和大胆实践的魄力，完善的运作系统也是支持吴荣照的各种“拓路创举”完美升级的一大原因。