买椟还珠的故事我们都知道，这个故事印证了一句话就是，包装是商品营销的“第一广告”，是商品之于消费者的第一印象，也是其提升产品附加值和消费购买力的有效手段。商家除了注重产品本身的质量，“面子工程”，即商品的包装、外形等也不容忽视。因为它不仅仅是产品本体性、市场性以及所具有的品牌形象的标记和象征，也是其参与市场竞争，追求多元化、个性化风格的“印象”利器。而这里我们要提到的包装营销，则是伴随着移动互联网的发展，移动互联网网络环境的改善而作出的创意创新。国内领先的移动应用服务商百分通联表示，融合移动营销和移动互联网日渐兴起的各项技术，包装所富含的价值将不仅仅是作为产品保护的硬件，承载着企业或品牌的文化形象，也可视为与消费者互动交流，展开个性化创意游戏的得力媒介。取了情人节的核心消费人群年轻时尚人群的关注和选择，对于产品差异化促销大有裨益。

　　移动营销：互动游戏的个性平台

　　2011年8月，雀巢麦片在法国开展了一次融合了3D增强现实的互动游戏，将好莱坞热播动画片《里约大冒险》作为AR游戏主题与麦片外包装结合起来，消费者只需要剪下麦片包装盒背面的图像标签，打开网络摄像头并启动联网应用程序，便能与电影中的蓝色小鸟互动，如，吸引小鸟飞到麦片碗上，让它在花朵上翩翩起舞，等等。“以包装作为道具的交互式游戏营销形式是吸引青少年关注和购买产品的法宝，也是其扩大目标消费群体，年轻化品牌形象的创意性方式。”百分通联如是评论。也鉴于这一交互模式在法国的良好影响力，雀巢公司广告负责人表示，这款麦片的新包装将在全球范围内的52个国家推广。而实际上，这种以包装作为道具的游戏形式，吉百利、乐高积木以及奥利奥都也曾做过尝试。在吉百利案例中，用户只需下载一款叫做Blippar的APP，将摄像头对准吉百利的包装文字，便能与屏幕中出现的身着吉百利紫黄色服装的虚拟鸭子，玩取捕捉鸭子互动游戏。显然，它与雀巢麦片的案例如出一辙，目的都是活跃、笼络时尚年轻群体，吸引他们碎片化时间的互动参与，从而达成购买。

　　包装：情感传递的信息媒介

　　希腊巧克力品牌Lacta在今年的情人节前夕，进行了一次融合AR、APP技术的营销尝试。用户只需下载Lacta定制的APP，输入自己想要传递的信息并发送给心爱之人，对方在接到信息，扫描任一Lacta包装时便能看到这隐藏着爱的讯息的定制化内容，与此同时，融合AR技术的虚拟心型图案也徐徐升起在了包装上，让温暖和甜蜜萦绕在她/他的周围。实际上，这也是Lacta在去年情人节“Facebook+App”营销大获成功后的升级化营销尝试，在去年的情人节上，Lacta品牌也开发了这样一款APP，消费者在APP里选择自己喜欢的巧克力，并在巧克力包装上输入心爱之人的姓名和祝福语，对方便能收到这款定制化虚拟巧克力，对方的留言板也会出现Lacta巧克力广告词“你也许不是Lacta，但是你是我生命中最甜蜜的部分”，这张巧克力的图片也会保存到赠送人的相册里，何时翻看都拥有甜蜜的回忆，当然，它也是病毒化传播品牌的新起点。百分通联表示， Lacta在包装上的匠心尝试，在不给品牌带来促销成本的同时，也让消费者通过这一情感传递的信息媒介，感受了品牌的差异化特色和个性化关怀，有效地抓“包装是消费者认知品牌的"第一门脸"，融合了移动互联网技术的包装营销，丰富了包装上的内容，让商品的介绍、信息能以更为详尽、丰富、形象的方式展现，凭借在这"一亩三分地"上的特色创意，产品/品牌也拥有了直面消费者、精准定位其需求的个性化渠道，然营销成本无需增加太多，何乐而不为？”百分通联总裁王毓表示，包装移动化，同样是广告主尝试移动营销不可错过的基础形式。