最近，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了国家工商行政管理总局商标局的初步审查，并进入3个月的公示期。此事引发了前所未有的争议，山西汾酒、河南杜康、接连递交异议申请书，并借助媒体表示反对，且指责茅台集团注册“国酒茅台”商标违反相关法律。

但让人不能理解的是，茅台并非第一个注册“国”字号商标的白酒，国窖1573、国五液、国藏汾酒在此前均取得了“国”字号商标，那时并未引起其他酒企反弹，为何现在“国酒茅台”商标注册通过初审，就会引起一些酒企的攻击，认为“国酒茅台”商标注册涉嫌垄断“国”字号商标？

在笔者看来，这完全是无稽之谈。如果“国”字号可以被垄断，也是被先注册的国窖1573垄断，因为“国窖1573”商标注册开启了我国白酒行业“国”字号商标注册的先河，但而后的“国五液”、“国藏汾酒”等商标依然可以注册，就说明“国”字号商标并不会被某一个企业垄断或独占。

更何况，“国酒茅台”商标与“国酒”商标有着本质的区别。依据《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中，关于首字为“国”字商标的审查审理标准明确规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，可以以“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。但对带“国”字头，而不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。因此，“国酒茅台”作为商标注册，属于“国+商标指定商品名称+品牌名称”的商标组合，符合国家商标局的有关规定。

也就是说，在这个案例中，“国酒茅台”和“国酒”、“茅台”含义有着本质上的不同。“国酒茅台”如果能够成为注册商标，那么茅台在未来使用时，不可以将其独立分割，而“国酒茅台”4个字，也必须连在一起作为注册商标使用。否则，就违反了相关法律法规。

上述常识，相信酒企都已心知肚明的，那为何仍有酒企要大肆宣扬茅台意欲独占“国”字号商标的不实言论，混淆视听呢？笔者认为，这些酒企的醉翁之意，十有八九是借势茅台炒作自己，以赢得更多关注。

一纸小小的异议书和4000元的异议成本费用，换回各大媒体的广泛报道，以及网络媒体铺天盖地的转载，其炒作效果不言而喻。

“炒作”这一营销手段已被社会大众所熟知，其目的是要制造噱头，加大自身品牌在媒体上的曝光度，吸引大众的关注，争取以最小的付出为自身带来最大的收益。但殊不知，一些酒企心中的小算盘也已然成为“司马昭之心”——路人皆知。

但在笔者看来，虽然表面上所有围攻茅台的酒企都是赢家，但此种行径无异于哗众取宠，且风险极高。

而且，既然是炒作，就常常伴有夸大、歪曲的信息或者语言，亦有不正当竞争之嫌，不仅有违行业公平竞争原则和国家相关法律，更有可能会扰乱市场秩序，不利于整个行业的健康发展

笔者认为，企业之间的竞争，尤其是白酒生产企业之间的竞争，应该专注于产品层面——你好我要比你更好，争前恐后的改良产品，让实力和质量来取胜，按照市场规则行事。而不是通过“诋毁”、“炮轰”等看似收益极高，但又风险很大的不正当竞争手段，进行自我炒作。

望此类企业能够尽早“悬崖勒马”，不要让自我炒作此等畸形宣传手段，扰乱市场秩序，破坏行业良好风气。