近期，茅台集团申请的“国酒茅台”商标通过了国家商标局的初步审查。这一消息牵动了很多酒企的敏感神经。汾酒、杜康、五粮液等诸侯纷纷揭竿而起，不遗余力地进行阻击。 “暗箱操作”、“违背相关规定”、“不正当竞争”等质疑之声此起彼伏，均欲除“国酒茅台”而后快。

这些看似底气十足的声音，均声称倚仗法律依据。认为“国酒茅台”通过初审，违反了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》（以下简称《标准》）的规定：对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，应以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

但《标准》中同时说明，对带“国”字头，而不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。

换句话说，如将“国酒”作为商标注册，国家商标局应该对此予以驳回，不予审核。但对于不是以“国+商标指定商品名称”组合所申请的商标，如“国酒茅台”这种“国+商标指定商品名称+品牌名称”的商标组合，商标局将会结合产品本身的知名度、显著性、是否夸大、是否具有不良影响等方面，严格审查，慎重审批。

既然“国酒茅台”能通过相关部门极为严格的初审，就表明“国酒茅台”符合以上一系列的要求。而事实上也正是如此。正常人说起“国酒”都会联想到茅台。将这一事实通过法律固化下来，又有何不可？

很明显，这些质疑之声所倚仗的，正是对《标准》的断章取义。从法理上而言，“国酒茅台”通过初审不仅没有违背相关规定，更证明了茅台酒具备了拥有这一商标所需的所有严苛条件。这也正应验了一句话，只有实至，才会名归。

既然“国酒茅台”商标合乎法理，为什么这些酒企还要纷纷攻击呢？说到底，还是利益驱使。

说到“国字号”白酒，汾酒的“国藏汾酒”、五粮液的“国五液”以及泸州老窖的“国窖1573”早已捷足先登，而“国”字号也给他们带来了巨大的市场利益。当这个“国字俱乐部”在面对又一个将要拥有“国字号”的企业时，保护既得利益成了他们不约而同的选择，更何况对手是作为中国白酒企业的龙头老大——茅台，这样一个“行业公敌”。

在笔者看来，“国酒茅台”的出现，必然会成为“国字号”白酒中新的品质标杆，使其他的“国字号”自惭形秽，使得一些酒企也感到了危机，但他们所选择的应对方式不是见贤思齐、修炼内功，而是千方百计使手段，向对手横加罪名，甚至是诋毁、打压。试问，此种行径又是否是属于“不正当的竞争”呢？

白酒行业要发展，必然要以品质为基础。正因于此，树立更高的品质标杆，是推动行业前进的原动力。对于部分白酒企业的不思进取、讳疾忌医，行业亟需一剂猛药，而这剂猛药就是“国酒茅台”。希望“国酒茅台”的出现能让行业风气焕然一新，治愈某些企业不以品质为导向，只求名利的痼疾。