莫让国酒离国人愈行愈远

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2012/7/18 11:16:12　　　　　

　　近日，一则关于“茅台争取2017年实现收入达千亿”的消息喧嚣尘上，茅台集团再次来到了舆论的风口浪尖。贵州茅台发布公告称，“茅台争取2013年集团收入提前两年实现500亿元，2017年提前3年实现1000亿元的目标”。　

　　近日，一则关于“茅台争取2017年实现收入达千亿”的消息喧嚣尘上，茅台集团再次来到了舆论的风口浪尖。贵州茅台发布公告称，“茅台争取2013年集团收入提前两年实现500亿元，2017年提前3年实现1000亿元的目标”。

　　而记者查阅公开资料发现，2011年茅台集团含税收入约为237亿元，而贵州茅台2011年营收为184亿元，贵州茅台收入占茅台集团的比重为77.6%。据以上目标粗略测算，贵州茅台2013年计划收入约为385亿元。究竟是作秀？是炒作？还是真的信心十足，记者不得而知。然而，在这一利好消息的带动下，7月4日，贵州茅台股价延续强势，再度创出历史新高，盘中一度达到259.90元/股，最终收报258.66元/股，上涨1.46%。贵州茅台总市值已经达到2685亿元。

　　关于茅台“炒作”的传闻并不是第一次，在去年就有消息称，飞天茅台3年内零售价或将超5000元/瓶，此外，两年内茅台还将向相关的国际评选组织申报“奢侈品资格”。但茅台集团此后并未证实上述消息。不过，市场人士认为，其价格已经抬至奢侈品地位。果不其然，在2012年1月11日，胡润研究院发布揭晓的“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”和“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”中，茅台首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌“并列”榜单。根据胡润一夜情—www.hosting69.com报告，茅台以品牌价值120亿美元位居第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值高于奔驰和香奈儿。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。而在另一个“十大最受富豪青睐的送礼品牌”榜单中，茅台是唯一一个入选的中国品牌，排名第五。

　　无论茅台自己承不承认，茅台酒已经披上了奢侈品的外衣，和普通消费者渐行渐远。网上不少人笑称，“十年前一个月工资买4瓶茅台，现在一个月工资买不了一瓶，早知道这样，那时候多喝点就好了”。感叹归感叹，2010年，茅台一年6次提价，终端售价从300多元上涨到千元，而在2011年，茅台又多次大幅度提高产品的出厂价，导致国家发改委多次召开白酒价格座谈会，要求各企业要保障市场供应、稳定价格，不能再出现涨价现象。即便如此，茅台市场价格仍继续攀升。实际零售价格已经比茅台专卖店959元、商场超市1099元的最高限价高出100%左右，比619元的出厂价高出200%左右。

　　拿目前市场上售价2000元左右的53度飞天茅台为例，以1斤纯白酒消耗5斤粮食来计算，即便1斤粮食3元钱，每斤白酒原料成本也不过15元，把包装和人工等成本全部计入在内，目前，一瓶茅台酒的实际生产成本应该在85元左右，20多倍的利润简直让人“叹为观止”，无怪乎不法分子铤而走险。

　　一方面是“国酒”的价格让大部分国人望而却步；另一方面，“十茅九假”的传闻又让那些有能力消费茅台的消费者“丈二的和尚摸不着头脑”。在茅台官网公布了2012年茅台酒投放量后，有媒体在报道中援引贵州省相关部门副调研员陈有泰的话：“2009年，茅台酒厂的年产量约2万吨，而2010年全国茅台酒消费量高达20万吨”。据此，媒体得出结论：“这意味着真茅台酒的市场占有率还不到10%。”虽然这一消息后经当事人和茅台官方否认和辟谣，但是近年来不断破获的“假茅台”案件却依然让消费者捏着一把汗。

　　2012年，贵州茅台史无前例地公布茅台酒全年供应量，然而消费者不禁要问，贵州茅台公布的通过经销商渠道销售的茅台酒10800吨，是否与茅台酒实际销量吻合？

　　贵州茅台2011年年报显示，贵州茅台一夜情网站(www.hosting69.com)去年共生产茅台酒及系列酒3.95万吨，销售额184.02亿元，其中茅台高度酒营业额157.277亿元，茅台低度酒营业额12.23亿元，茅台系列酒销售额14.51亿元。贵州茅台在年报中一直仅公布销售额和产量，不公布茅台酒的实际销售量。不过，通过高度茅台酒的销售额以及53度茅台酒每瓶619元价格计算，仍能大致算出茅台酒的实际销量。2011年53度茅台营业额为157.277亿元，出厂价为619元/瓶，以此计算，2011年茅台高度酒销售量约为1.27万吨。但由于高度茅台里面还包括价格更高的年份酒，实际数据应该低于该数据。

　　事实上，多个食品饮料分析师估计，包括53度和43度茅台在内，去年茅台酒的销量为1.2万—1.3万吨，而贵州茅台此次公布的高、低度茅台数量加在一起仅有10800吨。这个数据明显小于去年的销售量。以高度酒为例，贵州茅台今年通过经销商渠道的53度茅台投放量为9500吨，按照619元的出厂价计算，营业额为117.61亿元，与去年茅台高度酒营业额157.277亿元相比相差39.67亿元。

　　不过，前述食品饮料行业分析师告诉记者，贵州茅台今年预计增加投放量1800吨，并通过新建直营店31家销售。他认为，2012年茅台酒的销量最高应在1.48万吨左右。因此，贵州茅台仅公布茅台酒的经销商渠道的投放数据，难以真实反映茅台酒2012年的实际销量。

责任编辑：冰心

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推广：国酒,茅台,愈行愈远,,

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