电影与企业品牌如何实现完美联姻

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2012/7/4 12:02:32　　　　　

　　电影与企业品牌的深度合作已经成为全球业界热议的一个话题，中国一些品牌也纷纷走向好莱坞，成功地与好莱坞大片进行从植入、联合推广到授权（特许经营权）的全面合作；在国内，品牌利用影视剧、微电影、娱乐节目进行整合营销也逐渐成为主流，娱乐营销的万有引力在电影领域中越来越显现出来。　

　　瑞格传播与上海国际电影节联合举办首届“品牌娱乐营销国际研讨会”

　　近年来，电影与企业品牌的深度合作已经成为全球业界热议的一个话题，中国一些品牌也纷纷走向好莱坞，成功地与好莱坞大片进行从植入、联合推广到授权（特许经营权）的全面合作；在国内，品牌利用影视剧、微电影、娱乐节目进行整合营销也逐渐成为主流，娱乐营销的万有引力在电影领域中越来越显现出来。

　　电影为什么需要与品牌达成合作？电影与品牌应该如何实现完美联姻？娱乐载体会带给品牌什么样的收益？如何考量和评估娱乐营销的投入产出比？电影与品牌广告植入怎样才能做到合理有效？在广告植入之外是否还有其他同样合理有效的娱乐营销模式？在第十五届上海国际电影节上，瑞格传播（集团）与上海国际电影节组委会联合举办了首届“品牌娱乐营销国际研讨会”，特别邀请到好莱坞四大制片公司的专业人士，好莱坞专门从事品牌植入的专家，知名电影导演，著名品牌等业内人士结合经典案例，现身说法，共同就好莱坞经验与游戏规则，以及业内的ROI评估标准等话题进行探讨。漫威娱乐公司，全球市场合作执行副总裁 Bob Sabouni ， Terry Hines & Associates执行副总裁Kathy Findling，（《风月俏佳人》，《偷天换日》，《绿灯侠》）制片人Donald De Line ，台湾电影导演钮承泽，艺恩咨询总裁郜寿智，联想集团副总裁，中国区首席市场官魏江雷，TCL 多媒体首席销售官兼海外业务经理郝义，腾讯游戏市场部助理总经理朱峥嵘 20世纪福克斯公司，产品植入执行总监 Kevin Arnold ，索尼影视娱乐有限公司，全球市场合作资深副总裁 Mary Goss Robino ，派拉蒙影业全球市场合作及消费品部门负责人等嘉宾出席研讨会并分享了他们的观点和经验。

　　瑞格传播执行董事戢二卫、瑞格传播联席总裁李颖主持了研讨会。李颖表示，在中国娱乐产业高速发展且机遇与挑战并存的今天，嘉宾们的演讲为整个产业展示了成熟的好莱坞经验，也为内容制作方阐释了中国本土品牌的国际战略，这对中国品牌娱乐营销产业，具有重要的借鉴及指导意义。

责任编辑：雅思

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