调查显示，在美国，81%出现头痛症状；72%出现感冒、咳嗽症状；68%出现皮肤疾病症状的患者都会首选OTC产品进行自我药疗。我国从2000年1月1日就开始实施处方药与非处方药分类管理制度，虽然自我药疗人群比例逐步上升，但与发达国家相比差距甚远。在我国总数为4500多种的OTC产品中，消费者在药店能够买到的OTC产品只有1000多种，远远满足不了自我药疗的需要，对于OTC行业这迎来了前所未有的机遇。

　　世界自我药疗联盟（WSMI）主席、滇虹药业董事长郭振宇表示，滇虹一直以为消费者提供负责任的自我药疗产品和服务为己任，努力推动中国自我药疗事业的发展，推动 OTC 产业的蓬勃壮大，为百姓减轻疾病痛苦和医疗负担，为和谐社会贡献力量。

（图为自我药疗协会主席、滇虹药业董事长 郭振宇发表讲话）

　　康王作为滇虹药业主打品牌，在自我药疗方面也不断进行实践，并取得了许多成绩。第九届自我药疗年会召开之际，对于康王而言是对过去一年成绩检验的很好契机。过去一年中康王着力为大众解决自我药疗实践中的疑难点，一改药企高高在上的形象，“变身”为大众乐于亲近的惠民专家。据2012最新调查数据显示，消费者对滇虹明星产品康王发用洗剂的满意度为93.4%，重复购买率为90.9%，推荐率为86.5%，成为OTC行业中标杆，同时也说明大众对于头皮问题自我药疗的意识已经逐步形成，并形成高速发展态势。

　　据康王品牌负责人介绍，自我药疗涉及自我诊断、自我用药等多方面，大众对医学知识的匮乏是导致自我药疗一直难以推行的重要原因，康王借助自身品牌知名度，向大众介绍自我药疗相关知识，在大众中形成良好的印象。就拿常见的头屑为例，众多品牌在产品推广中过于强调产品效果，给大众造成生硬传播的印象。而康王则不同，从头皮健康机理出发，向大众表明头屑是真菌引起，避免认识上的不足导致头屑问题不断严重。此外，对自身产品康王发用洗剂不断进行优化，在产品中添加了复方酮康唑成份，在杀灭真菌的同时对头皮形成有效保护，彻底扫除头屑反复发作、难以根治的忧虑，被大众称为去屑领域的排头兵。有民众反映，通过康王不间断的信息递送，对头屑问题的认识、诊断、治疗有重要作用，是对自我药疗推广最好的实践。

　　此外，在营销层面，通过新媒体与传统媒体、广告创意与媒体形式、线上广告与线下活动等多层次、高强度的整合营销，达到了“小预算、大广告”的营销效果。具体看来，滇虹药业通过谢娜版“洗不掉的头屑用康王”的广告创意，突出了康王发用洗剂的专业性和药物性。在广告创意上，康王产品借鉴了热门综艺节目“非诚勿扰”的场景，用轻松诙谐的方式道出了广大“头屑哥”们的困扰。在广告投放策略上，滇虹药业采取了新老媒体交错配合的方式，不仅保证了目标人群的覆盖率，而且大大缩减了广告成本。再加上线下“康王&谢娜爱心助学签唱会”等活动的推广，实现了社会化媒体应用与线下活动的一次良好整合。除此之外，康王利用广告资源不断介绍自我药疗相关知识，让大众真正理解自我药疗对生活的意义，对品牌口碑的提升与产品的认可都有积极意义。

　　郭振宇博士介绍，滇虹药业一直致力于自我药疗理念的推进，立足品牌延伸与资源整合，顺应大健康产业发展趋势，成立了消费者健康品事业部（CHPD），期望通过科技研发创新、营销管理模式创新，引领企业快速发展，并为大众提供更多的OTC药品和健康产品，以提高大众的生活品质和幸福感。而作为滇虹药业的明星品牌，康王将在产业链更新、品牌形象维护等方面同时发力，力求为大众提供更加全面的健康解决方案，大众在享受自我药疗产业发展带来实惠的同时，感受到来自康王的无微不至的关怀。

　　OTC行业的发展是自我药疗理念不断推进的基石。康王作为OTC行业的排头兵立足自身发展，利用企业的活力及优势资源，不断进行自我药疗实践，在大众中形成优良的口碑环境，为OTC行业整体发展指明了道路。