信息轰炸时代，企业的产品信息能否在消费者心智中占有一席之地，成为各品牌营销战役的关键所在。如何才能突破消费的心底防线呢？从USP、品牌定位到如今的IMC都在不断寻求破解。 品牌消费者最大的特征是在认同品牌情况下的消费。琳琅满目的商品，消费者为什么认同你？表面上看，消费者购买商品是对自己利益的一种平衡决策，但是当品牌的功能差异不大的时候，这种认同的核心是什么？既然品牌是在和消费者的有效沟通中产生的，那么如果我们把品牌“拟人化”，赋予品牌灵性的生命—当品牌已经不再是一个符号，而是一个人的时候，这种沟通障碍能否得到很好化解？ 品牌气质塑造 品牌如人，有高贵典雅的贵族范，有激情洋溢的热火派，品牌气质往往与目标消费者的隐形个性化需求相呼应。品牌气质是消费者对品牌的在心智中产生的第一印象与审美体验。 比如奔驰有种高贵、王者风范，强生给人带来慈善仁爱的品牌亲和力。作为休闲食品的行业代表，波力食品深谙休闲食品应该走什么样的气质道理，旗下的产品无论是波力海苔还是波力卷，都从内到外散发出和蔼可亲、平易近人的气质。 认清品牌年龄 这里的品牌年龄不是品牌从诞生到现在经历的年头，而是，在消费者心智中品牌作为一个人，应该有多大。品牌年龄的成功定位，能够明确目标消费群的组成，对统一的营销目标制定意义非凡。 酷儿是可口可乐公司针对低年龄层消费群推出的儿童果味饮料，其淘气可爱的卡通形象，让小消费者似乎找到了随时带来欢乐的小伙伴。通过精准的年龄定位，酷儿成功抓住了消费者的心理，成为可口可乐公司最为成功的品牌之一。
