正所谓，字字珠玑，广告语的形式一般为作为广告中令人记忆深刻，具有特殊位置，特别重要的一句话或者短语，其作用之大，对消费者影响力之深，无需多言。经典的广告语，一方面，可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的独特魅力，激发消费者的购买欲望，另一方面，也可以引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的经典之作。怎样成就企业形象标签般的经典广告语呢？

　　创意非怪异，广告语创作重实效

　　如今大部分品牌和消费者玩起文字游戏，创作者为显示其创意性或过分追求个性化，挖空心思造新句、创新词。而此类病态语句，没有扎实的内容，奇特别扭的句式花样无法将品牌的核心价值有效到达消费者心智，品牌形象塑造更无从谈起。

　　简单、有力、贴近心灵，带着对消费者心灵共鸣或者心灵启迪的广告语，的其目的就是讲产品的利益点完整阐述，以其朗朗上口的广告语，迅速占领消费者心智制高点，联想产品时，第一时间可以在消费者脑海中展现，就是广告语的成功。“海的味道我知道” 是休闲食品企业波力食品旗下产品“波力海苔”的广告语，自宣传伊始，沿用至今，通过简单的语言将产品核心概念传达，取得非常好的效果。
变与不变，广告语更换需三思

　　不知企业频繁更换广告语是市场的迷失还是品牌在创新。已经高度占领消费者心智的宣传口号，在新经济环境的快速更迭下，匆忙更换，无疑枉费前期打下的品牌基础。在形形色色的广告语中，消费者对新广告语还需一段适应期，雾里看花导致一头雾水。企业改变品牌宣传语还需三思而行之。

　　不久前，运动品牌市场掀起一阵更换宣传口号的风潮，国际知名品牌阿迪达斯和李宁，纷纷撤下消费者熟知的宣传标语。特别李宁公司从企业标识到广告口号进行品牌形象整体更新，在行业内引起波动。由于新定位有损部分消费者的品牌情感，该公司的销量和股价一路下滑，拱手让出行业第三把交椅。相比之下，耐克体育在”JUST DO IT”的带领下，一路向前，多年稳坐江山头把交椅。

　　一条富有生命力的广告语，是品牌营销最为有力的武器。如何将这支精密武器打亮打响，企业的品牌营销道路任重而道远。