蒙牛牛奶济南受冷遇滞销消费者转购其他品牌

来源：经济导报　　　　　时间：2012/1/9 9:22:21　　　　　

　　中粮增持蒙牛，不但可以拉动蒙牛股价，而且从长期看，也符合中粮在国内食品行业中进一步拓展市场的发展思路　

　　中粮增持蒙牛，不但可以拉动蒙牛股价，而且从长期看，也符合中粮在国内食品行业中进一步拓展市场的发展思路。

　　因饲料问题卷入“黄曲霉素超标门”的内蒙古蒙牛乳业（集团）有限公司（下称“蒙牛”）再次让消费者失望。在农历新年迎来礼品类商品销售高峰的刺激下，蒙牛牛奶的销售量仍不见起色。7日，在济南市环山路和泉城广场的银座购物广场，经济导报记者发现，蒙牛液态奶仍受冷遇。

　　与销售市场遇冷不同，蒙牛在资本市场迎来利好——大股东中粮集团近日逆市增持至蒙牛股份至28.09%。“中粮有可能全面收购蒙牛，下一步或将参与到蒙牛的经营管理中。”8日，艾格农业乳业分析师陈连芳对导报记者表示。

　　蒙牛液态奶滞销

　　蒙牛“黄曲霉毒素事件”发生后，消费者对蒙牛产品的消费有信心下降，在一些超市、便利店，常常有消费者提出蒙牛牛奶是否安全的疑问，部分消费者则转向购买其他品牌牛奶。

　　7日，在泉城广场地下的银座购物广场，与各种春节礼品促销场面火热形成鲜明对比，牛奶类礼品备显冷清，蒙牛液态奶的销量更是节节下滑。前来选购牛奶的张静绕着牛奶专柜转了一圈，问导购员，“伊利牛奶在哪边？”

　　事实上，为了摆脱负面影响，蒙牛在多家超市紧急实施大促销。包括纯牛奶、酸牛奶在内的多种产品都推出“买二赠一”的优惠。尽管如此，蒙牛牛奶仍然出现滞销的迹象。导报记者在上述两家超市发现，蒙牛牛奶的生产日期基本都是2011年的，鲜见2012年的新牛奶上市。而光明、伊利等鲜牛奶产品，基本都是2012年生产的。

　　导报记者注意到，不仅是蒙牛销售遇冷，其他牛奶品牌也受到牵连。“以前春节前都会拎箱牛奶和水果去亲戚家串个门，今年换点别的吧。不然，万一有质量问题，拎去了人家也不喝。”7日，正在银座购物广场挑选礼品的济南市民平林告诉导报记者。

　　中国人民大学营销系副教授牛海鹏接受导报记者采访时表示，蒙牛能否恢复的关键在于事件对消费者的影响。“现在消费者对国内整个乳品行业不信任，而此次事件中蒙牛的危机公关处理得并不好，市场影响短时间内很难消除，很难重新赢得消费者信任，长远来看，或面临市场份额下降等问题。”

　　陈连芳则认为，蒙牛股价下跌是临时的。“蒙牛需要恢复的时间不会太长，具体时间由市场决定，蒙牛不会倒下。”

　　蒙牛方面近期称，由于产品销售已逐渐改善，加上临近农历新年的销售高峰期，销售情况有信心可于两到三个月后恢复。

　　由持股到全面收购？

　　就在蒙牛受挫之际，蒙牛乳业大股东中粮集团近日宣布，以每股平均价18.689元增持蒙牛股份220万股，涉资约4112万元，持股量增至28.09%。消息甫一公布，蒙牛股价就止跌回升，重拾上升势头。

　　对于这次增持行动，中粮方面表示，是源于集团对乳品行业的前景较为乐观的判断。虽然业界普遍认为这凸显了中粮作为大股东对蒙牛的信心，同时也引起中粮是否会全面收购蒙牛的猜测。

　　事实上，早在2009年7月6日，当三聚氰胺的阴云笼罩蒙牛乳业之时，中粮和厚朴就宣布以61亿港元的高额资本共同入股蒙牛，开创了“国有资本+ 民营资本+战略合作”的新型合作模式。

　　“全面收购是有可能的。”陈连芳表示，作为大股东，中粮一旦撤出蒙牛股份，就表明根本不看好蒙牛，蒙牛的股价可能会加剧下跌。在他看来，蒙牛是中粮进入到畜牧业的第一个项目，中粮不会让它受到大的冲击，更不会轻易退出。

　　牛海鹏也表示，中粮增持蒙牛，不但可以拉动蒙牛股价，而且从长期看，也符合中粮在国内食品行业中进一步拓展市场的发展思路。

　　中粮集团董事长宁高宁曾表示，中粮“全产业链”是一个宏大的目标。目前，在食品领域，中粮几乎无处不在，但在乳品领域还存在空白，而进军畜牧业，正是中粮全产业链战略的重要一环。在蒙牛出现问题时，加速对其整合，将更有助于实现自身战略利益。

　　“中粮在购入蒙牛股份时就布下了局，但没有必要全面收购蒙牛，只要控股就能作出决策。中粮曾承诺在入股蒙牛3年内不插手经营，现在已经期满。况且，目前蒙牛的一些高管已经退出，而中粮的高层在慢慢进入，中粮下一步可能会参与蒙牛的经营管理。”陈连芳分析说。

　　“蒙牛是中粮大战略的一个环节，肯定会和中粮的经营战略逐步统一起来。”牛海鹏表示。陈连芳则认为，全面收购与否，要以盈利为标准，要看是否对企业利好。蒙牛的当务之急是不要再出现质量问题，进而把企业做强，而非做大，以实力迈进世界乳业前十强。”

责任编辑：贾迪

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