康佳许宏俊：彩电业软硬兼施传统模式或被颠覆

来源：网易科技报道　　　　　时间：2011/12/31 9:40:33　　　　　

　　2011年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会在北京新闻大厦举行。网易科技作为直播媒体在现场做了直播报道。　

　　2011年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会在北京新闻大厦举行。网易科技作为直播媒体在现场做了直播报道。

　　在当天下午的分论坛“产品&技术革新·预见2012”上，康佳集团股份有限公司多媒体营销事业部总经理助理兼市场部总经理许宏俊做主题为“彩电业软硬兼施，传统模式或被颠覆”的演讲。

　　主持人：感谢刘主任的精彩解读。下面有请康佳集团股份有限公司多媒体营销事业部总经理助理兼市场部总经理许宏俊先生演讲，主题是彩电业软硬兼施，传统模式或被颠覆。

　　许宏俊：尊敬的各位领导、同行朋友、媒体朋友们，大家下午好！

　　剩下几天就迎来2012年，每次主办方举办的会我都会参加，有同行的很多探讨，很多信息对我们带来很大帮助，尤其是对于过去一年的总结。面对2012年，我们康佳也作为彩电大家族，作为民族品牌的代表，我们也会全力以赴，在政府的领导下，在协会的带领下面，跟同行一起去迎接具有挑战的2012年。

　　我在这里抛砖引玉，也发表一下我个人的看法，在过去的2011年，我们知道辛亥革命100周年，同时中国加入世贸组织十周年，在十年来，中国经济很大程度上已经融入了全球的市场，也经受来自全球市场的洗礼和考验。对彩电行业来说拥有很大的话语权，更多市场的地位，我们记得在2006、2007年整体国产彩电面对新的平板的革命，我们受到很大的挑战。刚刚在吃饭的时候，有同仁说过国务院要对市场秩序进行新的调整，从今天来看，我们已经占据了很大的地位，我们在所处的产业链的上下游，已经围绕着整机企业来转。

　　从传统的产品竞争转向了整个彩电生态的竞争，整个竞争的范围，竞争的对象，竞争的内容会更加复杂。在2011年，我们看到从8月中旬开始，这么短短的半个月内，国内厂商前面推出了云电视，扎堆云技术，开启了智能云技术的时代，未来云技术的应用是智能电视产业必然的配制。面对新的一年，我觉得有以下五个方面的看法：

　　第一，软硬兼施，不仅是简单的外观或者显示的竞争，同时更多的是软件服务和硬件的竞争，会迎来传统商业模式的颠覆和变化。刚才跟三星的领导探讨，在外观显示上国产品牌还要落后半年和10个月，在软件方面我们看到以苹果为代表，已经做出了很大的示范，起到了很大的示范效应，刚才有应用程序的商店，有数字娱乐的平台，和产品完美捆绑在一起，颠覆了我们的传统模式，我们电视模式也要软硬通吃，最终软件应用的革命给国产品牌或者给整个彩电行业带来新的机会。未来我个人认为，在影视资源在软件应用和云服务、物联网方面，我们电视行业，彩电行业所面对的新一轮的机会和挑战，也是焦点所在。

　　面对传统的彩电模式，可能会被颠覆，中国的电视厂商要重新思考整个电视的产业和生态，参与到全球电视分工合作新的进程，对于国产品牌来讲，我们拥有更多的用户的资源，从消费者变成我们的用户，我们深度理解消费者的需求和对上下游资源的整合，从这个层面上来讲，中国彩电企业有更大的机会去面对新的产业链的竞争。与此同时，大家也会讨论明年智能、云被打乱之后还有什么新的说法，我估计在硬件方面，在显示方面，预计会大幅的登陆国际市场，除了在硬件方面还要面对新一轮资源的争夺和瓶颈。

　　像苹果、谷歌这样国际IT巨头，涉足电视，这一方面我觉得有两个方面，一方面对智能云电视，国产彩电率先发起，外资品牌陆续跟进这么一个方向。而IT和互联网这些国际巨头与传统的彩电企业也进行新一轮的竞争。更多的厂商加入了智能云电视的竞争，一方面会加速技术的发展和整个产业的成熟和普及。第二方面，国产的彩电企业在面对竞争的同时，基于庞大的用户群和消费者的理解，也可以在新一轮竞争中获得优势。

　　刚才看到三星电视基本上没有边框，在新的一年这是主要的潮流，同时又更多的规格，有大一寸，上游的厂商也在规格上做出一些差异化，给我们带来挑战的同时，实际上也给消费者更多体验的机会。同时由于显示面积越大，也将更有利于3D的显示，从人体视觉角度来看。3D技术不断加快，央视过几天就会试播有3D的春晚，3D的体育赛事，尤其是以奥运开闭幕式，还有主流的田径、体操有很多的发布，给3D的普及带来很大的机会。刚才我们看到刘总也说了，会加快标准的制定，我们到每一次都是自下而上，或者说有新的更多的概念，在今年看到很多功能趋同，各种各样的宣传方式，一方面带来差异化，一方面给消费者选择带来一些困难，我们的产业也会和协会一起推动标准的制定。上面对2012年几个方向简单做了分享。

　　下面介绍康佳的基本情况。对2011年来讲，康佳首先推出了第一个基于安卓平台的智能电视，第二，我们推出了网上应用商店，同时在8月份和众多的厂家一起推出了具有代表性的智能云电视，更有创新的就是在10月份，我们联合中国银联最大的金融合作体和东方传媒发布了全球的基于智能电视终端的在线支付系统，我们叫智能电视支付，丰富了电视内涵，同时对整个产业链的商业模式，突破了支付方式瓶颈。

　　很多对于家电行业都说明年会进入冬天，但是彩电，包括上午很多专家和同行都说了，因为彩电行业迎来比较大的发展，一方面整个行业基数很大，即便增长不大，但是这个量还是比较可观的。

　　在我们应用软件和合作伙伴的选择做了充分的准备，在软硬兼施，软硬通吃的时代，我们认为我们做了比较好的准备。

　　我认为整个彩电企业应该遇到了很好的时代，遇到很大的变革，相对于其他的家电产品，彩电永远站在家庭最核心的位置，是一个家庭的中心，上午很多同行也说过，尽管2012年有诸多的不确定性，中国的彩电企业将会以更加超前的创造力，为中国的经济发展带来一个更加活跃的因素。我就讲到这里，最后祝大家新年快乐，事业发达，谢谢。

责任编辑：贾迪

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