网络商场风起云涌，使实体商场间的竞争越发激烈，一种新的“另类营销”成为上海商场间的新手段。在刚刚过去的圣诞节和即将到来的元旦节期间，沪上商家纷纷利用名目优势，大玩另类营销。

　　“寻找传说中的榭寄生，拍下您和榭寄生的合影并上传，可以获得精美礼品，大奖为索尼最新S1平板电脑。 ”日前，一进入位于浦东花木板块的浦东嘉里城，记者就看到了这样的提醒。

　　为了便于上传，商场还开通了全场免费Wifi，在商场的各个地方，都可以看到有人用手机拍照并直接上传。除了提供免费无线上网之外，商场还开始营造艺术风格，越来越重视主题场景的布置。元旦期间，大悦城变成了几米的漫画世界；东方商厦淮海店成为3D画中的欧洲花园；联洋的证大大拇指广场则成了主题迷宫，艺术作品、卡通形象成为上海商场装饰的重要元素。

　　对此，三益商业地产投资顾问机构副总裁马利东坦言，这些都是商场另类营销的一种方式，对于吸引客户有一定的提升，但对于商家而言，确认品牌和消费者之间的互动关系才是关键。