联想营销新路线：从体育走向时尚

来源：东方早报　　　　　时间：2011/12/22 9:40:52　　　　　

　　昨日在上海外滩27号，联想集团中国区总裁陈旭东、中国区消费业务总经理汤捷、中国区首席市场官（CMO）魏江雷、上海大区总经理赵翔齐齐亮相，推介全能超级本U300。　

　　昨日在上海外滩27号，联想集团中国区总裁陈旭东、中国区消费业务总经理汤捷、中国区首席市场官（CMO）魏江雷、上海大区总经理赵翔齐齐亮相，推介全能超级本U300。

　　陈旭东、魏江雷打了紫色的领带，赵翔打了紫色领结，汤捷穿了紫色系的衬衣。自今年10月魏江雷出任联想集团CMO，这家公司的营销路线离时尚更近了一些。在此之前，联想更多的是在打体育牌。几年之前，联想还曾天价签下刘翔、小罗等体育巨星。

　　时至今日，为推介U300，联想携手徐静蕾的新电影《亲密敌人》，以彰显品牌时尚度和对年轻人的吸引力。

　　联想意在转变营销方式，并对消费业务寄予厚望。目前，联想在中国区消费业务与商用业务基本上各占一半，但是在全球市场，消费业务比例仍然很低，这也是联想的软肋，中国区消费业务推广模式某种程度上也要为全球推广提供经验。

　　联想昨日推出的全球第一款全能超级本U300，是联想基于英特尔的技术概念，重点打造的高端时尚类旗舰笔记本。汤捷昨日说，这是联想为打入高端客户群，耗时一年研发出的产品。

　　据早报记者了解，今年9月，U300已经公开发布过，但是因为技术还不够完善，联想此后放弃了销售，经过技术改进后，才将其重新投入市场。“改进后，续航时间更长，散热效果更好，外观设计的感觉也更好。”汤捷说。

　　魏江雷昨日表示，联想的体育营销仍然在继续，在美国还是与NBA球队在合作。“我们希望体育营销能传达出品牌年轻、活力的特性，而时尚营销乃至与娱乐结合是希望传达出时尚的特性。”

　　超级本是英特尔提出的概念，除联想外，东芝等品牌也在推超级本。市场研究公司HIS预计,到2015年超级本市场占有率将超过40%。

　　汤捷说，联想超级本主板只有其他超级本的三分之一大小，节约出来的空间装电池，使得续航时间可以更长。

　　汤捷表示，除了与时尚娱乐类的营销外，未来在中欧商学院、长江商学院、高档会所也会展开U300的宣传和营销。

责任编辑：贾迪

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