创新就是对一千条创意说“不”

来源：搜狐网　　　　　时间：2011/11/16 14:06:13　　　　　

　　　乔布斯说：“大家认为专注的意思就是同意将精力都放在必须专注的事务上。乔布斯作为一位设计师，当他感觉自己已经做到尽善尽美的时候，并不是说他已经无法再添加任何东西，而是无法再做任何的精简。　

　　乔布斯说：“大家认为专注的意思就是同意将精力都放在必须专注的事务上。但这并不全面。它还意味着要拒绝数以百计的其他好创意。你必须精挑细选。实际上，让我感到自豪的不但有那些我们做到的事情，还有那些我们选择不去做的事情。创新就是对一千条创意说"不"。”

　　在产品设计、商业战略以及沟通和展示上，“去芜”往往能创造额外价值。2008年10月，苹果举办了下一代MacBook笔记本电脑的发布会。苹果的设计大师乔纳森?艾维向与会者介绍说，苹果全新的“铝合金一体化外壳”让电脑的主要结构部件减少了六成。部件减少了，电脑自然就可以造得更薄。与你想象的恰恰相反，减少了部件的电脑变得更坚硬耐用——电脑变得更结实了。如艾维所说：“我们完全沉浸在寻找一种高度简化的设计方案中，因为作为活生生的个体，我们都懂得"简单"的定义。”

　　虽然人人都可以效仿苹果的创新法则，但却没有多少公司有勇气去这样做。像乔布斯在1998年那样，将公司的产品数量从350种砍到只剩下10种；像乔布斯对iPhone做的那样，在一款智能手机上取消所有物理按键，以一块大屏幕取而代之；像苹果在“雪豹”操作系统上做的那样，取消一款操作系统的代码以追求稳定性和可靠性；像苹果那样，每当有新的主打产品面市时，都只在网站首页上突出唯一一款产品；推出像iPad一样简单，就连小孩也能使用的产品；像乔布斯在发布会上那样，在展示产品的幻灯片时从来连一个字都没有。要想做到这些，都需要勇气。

　　乔布斯作为一位设计师，当他感觉自己已经做到尽善尽美的时候，并不是说他已经无法再添加任何东西，而是无法再做任何的精简。你的顾客要求简约，而简约也就意味着你要精简掉会妨碍用户体验的方方面面——无论是在产品设计、网页导航、营销和广告材料，还是在产品演示上。在“好上加好”的基础上，用户需要你更多地说“不”，还要砍掉没用的东西。

　　乔布斯的创新方法改变了商业图景，改变了社区面貌，改变了人生轨迹。但我还是想提醒中国企业家一句，学习创新必须始终保持清醒的头脑。除了读书之外，还得多看、多学。而且，学习乔布斯的目的也得明确：不是要成为第二个乔布斯，而是要学习他的思维模式。

　　这就是微创新，是乔布斯发明的。他说过，“微小的进步可以改变世界”。

　　打造自己的产业链

　　2010年1月，乔布斯推出iPad，最吃惊的不是这款年度性的产品，而是它的价格：只有500美元。没有人料到这个价格，可能一直以来，苹果都是专注高端移动计算机市场，如推出1 000美元的 MacBook；也可能苹果的高管一直告诉投资者，不会推出500美元的电脑，因为那是垃圾。

　　但苹果的确做到了“低价”，而iPad不是垃圾。iPad是首款销售最好的产品。与此同时，竞争者在推出500美元竞争产品时困难重重。

　　摩托罗拉的Xoom平板电脑正在美国开售，标价800美元（客观对比，最能与它竞争的是730美元的iPad，但是摩托罗拉没有推出500美元 Xoom的计划，缺少低端产品会伤害摩托罗拉）。而三星的Galaxy Tab，即使小号的7寸版本价格也达600美元。

责任编辑：雅思

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