2011年11月11日，进入本周，但凡有过网购经验的网友都会在手机或邮箱中收到各式各样的促销信息——半价！5折！买一送一！在互联网上，淘宝商城5折抢购，京东商城等专场促销，价格硬拼淘宝商城，而之前已经将12周年店庆进行到尾声的当当网在百货返现、商店街49折封顶的基础上，又于11号凌晨启动了全场图书音像折上折，百万种图书均价49折的促销。

　　在电子商务平 台上5折口号此起彼伏的热潮下，当当网试图以49折hold住全网。据了解，在此次图书音像折上折的活动中，单张订单结算金额满88元(含)以上，即可折上再享88 折。如定价为32元的《秘密The Secret》，当当价为16.9元，而在折上折中仅售14.87元，另外还有定价为39.8元的《2012年中国自助游》，活动价为19.27元；定价 为32元的《一问一世界》，活动价为21.9元；定价为48元的《星空》，活动价为28.2元。

　　对于各电商平台都选择“光棍节”大打价格战的原因，有业内人士分析：各网站看到“光棍节”的巨大商机只是一方面，更大的原因是，自去年以来 B2C市场增速大大加快，今年主要网站增速都在100%以上，在这种情况下只要稍微慢一点就有可能被竞争对手甩开，因此谁也不敢大意。