时间即将步入2011年的最后一个季度，回顾过往的这三个季度，我们看到了卡片机的疲靡，看到了单反的坚实，也看到了微单的蓬勃。受累于整体市场的萎缩，市场各方都咬紧了牙关，因而微单市场的欣欣向荣显得更难能可贵。
整体市场同比萎缩；单反相机销售稳定
从2011年前三季度来看，虽然第1季度同比保持正增长，然而面对后两个季度意料之外的疲软，即使小城市市场有所增长，但整体市场依然不得不面对市场萎缩的窘境。
根据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示：2011年前三季度数码相机市场零售销量预计为1150万台，销售额为249亿元，平均单价约为2168元。销量与销额同比均下降3%；
图一
而仅从第3季度来看，中国数码相机市场规模同比依然负增长，其中卡片机市场同比下降明显，单反销量持续稳定增长。
根据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示：2011年第3季度数码相机市场零售销量预计为390万台，销售额为84亿元，平均单价约为2250元。销量同比下跌5%，销额同比下降6%；其中，卡片机销量314万台，同比下降14%；单反销量56万台，同比上涨22%。
图二
成本上涨，消费能力下降，卡片机市场出现负增长
自第2季度以后，整体市场开始出现同比负增长，而其中最主要的是由于占据整体市场85%销量以上的卡片机市场出现明显的萎缩。
自2011年新春时段卡片机市场出现一波热销之后，销售就日渐萎靡，其中有多重原因：整体经济环境没有明显改善，消费能力下降；IT传统渠道萎缩，卖场纷纷转型拓展其他领域产品；店铺租金不断增加，平均价格下降过快也进一步降低了经销商的利润；
特别是第2季度以后，和去年同期相比消费群体明显减少，尤其是去年世博效应较大的华东地区更为明显，每月都有将近20%的负增长。这其中当然有去年销售爆发的原因，但是更重要的是目前卡片机在消费能力有限的情况下重要程度远远落后于日用家电，手机或是平板电脑等生活必须或是多功能产品。这使得卡片机市场雪上加霜，经销商们不得不拆东墙补西墙把单反利润补卡片机的价差来促进产品的流通。
细分市场动态:单反需求旺盛，微单夺人眼球
对于单反市场而言，如果没有第2季度出现的地震，今年单反市场将呈现更快的增长。在供货不足的情况下，无论中高低端产品的销售都产生了影响，特别是在70个小城市和无店铺渠道影响更甚。而这个影响一直持续到第3季度中期才慢慢得以恢复，这也导致了压抑已久的8月份单反销售较7月份依然有略微的增长。
今年单反市场的增长除了消费群体的增长以外，厂家开始着重低端入门相机的发展，高性能低价格成为又一杀手锏。这其中，不仅有传统单反佳能、尼康在第2季度推出的D3100和1100D,在年初就发布重量级新品的微单产品更是功不可没。下面我们将为大家对目前的微单市场做更为详细的分析
图三
从图三中，我们可以看出在第2季度略微有些停顿之后，随着年中新品的再次发布，微单市场一跃占据整体单反市场将进10%的份额。更难能可贵的是第3季度也是传统单反处于销售快速增长的阶段这也更能看出今年微单市场的强势增长。
市场特点
1.新品发布频繁
今年微单的新品颇多：松下和奥林巴斯分别在年初和年中推出2次新品，特别是年初推出的松下GF2通过其触摸对焦的特点一举打破了原有的技术壁垒，一举奠定了微单产品的独特价值，从而使原来一直为消费者诟病的画质等弱点也显得不再那么突出，同时也为后来的GF3，EP3，NEX5定下了一个重要的风向标。
除了松下GF2以外，奥林巴斯在年初发布的EPL2也凭借其出色的滤镜效果和复古外观取得了不错的成绩，而在年中奥林巴斯又一举发布了3款产品，特别是高端的ep3 深受消费者的关注，它不仅再一次改善了了奥林巴斯一直以来对焦速度慢的缺点，同时配套的新镜头也很好的满足了原厂镜头玩家的需要，特别是加入了触摸功能，虽然还无法和GF系列的对焦能力相媲美，但是奥巴还是凭借其出色的照片直出效果和一直以来的经典外观取得了相当不错的销量，如果不是将近7000元的价格，相信这款机器有机会再次出现NEX-5去年的辉煌。
而索尼由于受到地震影响，分别在第2季度和第3季度推出了低端产品NEX3以及NEX5的替代型号NEX5N.自从索尼供货稳定以后，NEX系列的价格就一直非常有吸引力，加上本身CMOS尺寸的优势，以及品牌的影响力使得在历经年初短暂疲弱之后重新回到微单市场的主导地位。相信NEX7的出现会更加稳固索尼的优势，可惜的是生产线受到洪水的影响不得不再次延缓新品发布时间，更重要的是在这段延缓的期间，尼康的微单横空出世。
2.产品多样性发展，外观和技术并重
和去年索尼NEX5一枝独秀相比，今年市场选择显得丰富许多，当然非常重要的原因是快速的新品发布，此外厂家之间的产品差异也日趋明显：
索尼凭借其大尺寸CMOS，继续在转接头领域大行其道；而松下专注于更小更时尚的外观，碰上首屈一指的快速触摸对焦能力使得GF系列在携带性上做足了功课，更难能可贵的是松下并不满足于现状，发布了首款饼干头的变焦镜头，这款创新产品的问世不仅对微单举足轻重，对传统单反的影响也是巨大的：微单在便携性上的优势远远超过其性能上的劣势时，消费者还会这么热衷又大又重的传统单反吗？奥林巴斯继续其复古风经典外观，虽然整体尺寸没有松下那么轻薄，但是在手感上丝毫不落于下风，特别是对于大部分男士而言，稍稍大一点的手握更能提升相机的手感，而这对于对稳定性要求颇高的所有单反相机而言重要性不言而喻；如果说松下致力于更轻更薄，那尼康和宾得则凭借小尺寸的CMOS将小做到了极致，也可以说和索尼走了一条完全相反的路线。
而在这些小尺寸外观的背后需要更好的技术支持，不然又怎么在如此小尺寸的CMOS上展现出和传统单反一较高下的底气呢
3.新的面孔，新的机遇
在去年的这个时候，我们就对微单市场做了一个简单的预测：微单市场的爆发在NEX5上市的时候已经出现，而要再次出现这样的盛况，也许需要依靠传统单反的两大品牌佳能和尼康的推波助澜。从过去的这一年时间里我们确实看到了这个市场的快速增长，但是由于索尼之前的供货问题，奥林巴斯和松下的渠道能力不足，三星微单的沉没使得整个市场如我们预期一般并没能出现新的爆发点。而当第3季度末期尼康宣布进入微单领域，并同时推出2款新品的时候，我们又可以再次审视之前的猜测，微单还能再次爆发吗?
从目前的局面来看，依然有困难：
首先，考虑到尼康微单相机镜头只有区区4个，这将会是消费者顾虑最多的地方。除了有F卡口镜头的玩家外，其他消费者不得不花钱去购买尼康镜头，而众所周知，原厂的镜头一向以贵出名。松下和奥林巴斯的镜头好歹能通用，索尼也支持众多副厂的镜头，但对于目前只有F卡口转接头的尼康微单而言，众多消费者不得不在购买之前先考虑好这个问题。
其次，尼康的CMOS尺寸比M4/3的还小，虽然目前由众多评测表明这款新面世的CMOS成像效果丝毫不差，但是一直以来对于M4/3的CMOS尺寸小于APS-C而带来的画质劣势会不会发生在尼康微单相机上，还需要等新品上市以后才能定夺。
最后是价格因素，这次上市的2款机器售价为4000和6000左右，这个和目前尼康传统单反的价格正好有1000元的落差。考虑到尼康在传统单反的品牌效应，以及自身产品线的战略，这个价格也在情理之中。但是如果为了拉开和入门传统单反的价差而影响了微单产品的正常价格波动也势必会影响到自身产品的销售，而这个也是将来一定会面对的问题
当然我们也必须看到尼康的出现给微单市场带来的机遇，其中最重要的是之前从未有过的关注度，毕竟能让尼康放下身段进入的市场更容易驱使让消费去探究其产品的价值。而通过了解微单产品的特性，也能更好的找到符合自己需要的目标产品。
而除了尼康之外，还有很多新的厂家会加入微单市场，其中宾得也已经发布了首款微单PENTAX Q；徕卡宣布明年投放首款微单；卡尔蔡司宣布即将生产用于微单的专业镜头；富士也对微单表现出浓厚的兴趣；剩下的也许就是佳能的表现了，但是对于在传统单反沉浸多年的老牌厂家，谁又能断定它没有做好准备呢？
未来展望
卡片机市场的萎缩已经无法避免，同样的单反市场的稳定增长也势在必行。当消费者的消费习惯从传统IT商场到家电连锁再到网络渠道不断的转变中时，我们是否做好了准备？
而对于微单产品，虽然目前和香港日本等地20%的单反市场占有率相比依然相去甚远，但同样也说明了在中国市场依然良好的前景。考虑到尼康的加入，松下和奥林巴斯几款新镜头的即将入市，NEX7的出现，预计年底微单在中国单反市场能接近10%的份额，销量达到20万台。明年，由于尼康和佳能都将分很大一部分精力放到全新的全副单反上，因此伴随又一波新品的出现，微单市场依然大有机会。
价格方面，由于高端型号的比重会逐渐增加，均价波动会比现今更加稳定，不过主流产品的价格竞争依然不可避免得会出现，特别是今年各厂家又推出了之前没有的低端微单以后。
策略建议
1、加强网上销售
与传统渠道日益艰难的窘境不同，无店铺渠道自年初以来无论是卡片机还是单反销售始终保持高速增长，销售累计同比增长30%。特别是淘宝推出新规以后势必会更加正规网络销售的格局，给消费者带来更大的信心。
2、正视市场，放正心态
在目前的市场中，我们不得不面对的情况是：面对手头堆积卡片机犯愁的同时却又不得不等待高端单反和镜头的配额。如果单单指望靠单反来弥补亏损，那一场地震，一场洪水，甚至是厂家人事变动都将带来致命的打击，而这些在之前看来都遥不可及的意外，现在却变得如此习以为常。因此，在现在竞争如此激烈的情况下，不仅仅需要稳定的渠道帮助清货，也需要良好的终端零售保证利润；不仅需要单反来弥补差价，也需要卡片机来稳定现金流；
如今已不是想着如何发财的时间了，能比其他人支撑得更久等待下一次机会才是当务之急。我们希望捷孚凯（GfK中国）的数据能够带给企业更多有用的信息，在这些领域共同成长。