现场渐暗，只见屏幕上出现一名穿着高跟鞋的曼妙女子，她拖着行李箱游走在世界各大时尚街头，米兰、巴黎、伦敦、纽约、东京……百转千回，还是钟情于上海这座生机勃勃的新时尚重镇。打开行李箱，无限梦想元素迸发而出。光影辗转穿梭、霓虹混合交错中，身着潮牌“STAYREAL”新款T恤的模特帅气出场，带领一系列时尚潮牌激情开秀，名模纪焕博、张亮、张雯、石周靓，歌手张信哲均担任走秀嘉宾。不要以为这是在五星级酒店或者时尚会所里举行的一场服装秀，其实这是新天地时尚内几个品牌的联合走秀，现在这样的商场秀在各大时尚商场内非常流行，顾客们在购物的同时就能欣赏到品牌的全新趋势潮流。

　　与顾客近距离互动

　　与奢侈品牌动不动就斥资百万元包下场地，只邀请贵宾和媒体看秀的做法不同，一些年轻的潮牌更愿意在店铺内或者商场的中庭举行一些小型服装秀，与顾客近距离互动，让顾客充分感受到品牌所表达的设计理念和独特风格。
　　位于新天地时尚的DBHK是香港设计师集成店，汇集了多名香港知名设计师的潮流品牌。今年4月，这群走在街头时尚尖端的华人设计师纷纷带着自己的得意之作举办商场秀，吸引了不少时尚人士的观摩和鉴赏。香港品牌集团有限公司总裁陈振华告诉记者，这些服装秀规模虽小，但是该具备的时尚元素一个都不缺，创意的秀场、动听的音乐、专业的模特以及美丽的时装，而且在商场里举办的时装秀一改品牌高高在上的形象，更贴近消费者。青春洋溢的中外模特也以更轻松自在的方式走秀，甚至穿梭在路人身边，让顾客有参与服装秀的感觉。
　　意大利时尚品牌希思黎（sisley）也选择在港汇商场举行了其2011年春夏服装秀。50余套服饰根据生活中的不同场景进行演绎：既有为自信女人打造的酒会、晚宴等社交场合的优雅装扮，也有适合平日里风趣浪漫的休闲派对装扮。男士们的造型则荟萃了众多摇滚和自然浪漫元素。不同的故事场景及模特生动活泼的演绎让现场活色生香。由于在商场里走秀，现场更融入生动的店铺橱窗真人秀表演，引起了商场顾客的极大兴趣。虽然是针对商场顾客群的秀，但品牌方也未放低要求，上海班尼顿商业有限公司区域传讯部助理区域传讯经理李斯华表示，当天活动，品牌特地邀请了台湾当红名模黄莉亲身演绎多套造型，让现场如同时装周的秀场。
　　虽然每个品牌的秀都有自身的特色，但是2%品牌的商场秀更懂得利用商场的设施——电梯，让模特搭乘手扶电梯从二楼直下商场中庭的秀场，气势十足。“一般商场秀都会选择在中庭搭台，模特直接从后台出来演绎服装。我们让模特从店铺出来，搭乘手扶电梯下到中庭和顾客们互动，这一过程一来可以让顾客们很快记住我们的店铺，二来没走秀前先造势，预热现场。因为我们在商场作秀本来就是开放性的，所以并没采用传统的T台，而用了Y字型台，模特们可以从两面上台，形式更自由活泼。”2%品牌创始人陈维明告诉记者。

　　新店开业时吸引人气

　　虽然相对于潮牌，大品牌更愿意在能体现自身地位的国际时装周上亮相，不过，一些大品牌在新店铺开业时还是会用商场时装秀为品牌造势，吸引更多的人气。比如杜嘉班纳（D&G）在上海恒隆广场旗舰店的开幕活动中就安排了一场店中秀，特别邀请名模熊黛林出任主秀。一众模特在新店铺的上下两层内演绎了品牌的最新服装、手袋及饰品等，而宾客们则喝着香槟随意立在店铺各处。当熊黛林从二层楼梯上走下来时，她身上优雅的晚礼服吸引了现场所有人的目光，同时将时装秀推向高潮。据说，当晚好几位来宾都预订了熊黛林演绎的那套礼服，可见一场成功的秀对销售的直接推动力。同样位于恒隆广场的华伦天奴（Valentino）也为店铺的开幕举行了一场小型商场秀，由4名模特完美演绎华伦天奴的服装与配饰。虽然这场商场秀在工作日的下午举行，还是引来了众多顾客的围观。
　　一家公关公司的老板王先生曾负责过登喜路品牌在上海久光百货的店铺秀。他说，登喜路品牌在久光百货的新店开业时，为提升人气和销售额，当晚在店铺里举办了一场当季新品秀，模特走秀的同时，还有讲解人员现场解读服装的特色以及搭配技巧。走秀完毕后，嘉宾可以在现场接触最新一季的样衣，试穿并提出修改意见，然后下定单，可谓一条龙服务。

　　商场扶植品牌秀

　　中国台湾知名服装设计师黄淑琦今年9月在新天地时尚举行了其同名品牌2011年秋冬服装秀，展示了近70套秋冬服饰，以大胆的风格、奢华唯美的设计、细致的手工细节勾勒出女性多元的魅力风情。服装秀不仅请到名模林嘉绮、林又立与王丽雅联合演绎，更有当红女星吴佩慈、林心如等前来捧场，一时间商场人头攒动，女星们的粉丝也纷纷到场为偶像加油助威。
　　上海瑞安房地产有限公司市务推广部副经理陶琼丽告诉记者，新天地时尚定位为设计师品牌的摇篮，引入了大量亚洲新生设计师品牌。可以说，新天地时尚是服装设计师梦寐以求步入的产业终端，是时装周上的样衣展示最终走向成衣展售的伊甸园。当然，对普通消费者来说，去国际时装周现场看秀还有点遥不可及，所以春秋两季，很多品牌会在商场举办独立秀，在这些商场秀上展示的款式和搭配相比时装周更注重实用性。商场对这类活动也非常支持，着力推广，提供场地和各种设施。“年轻的地标、潮流的品牌、新晋的模特，我们希望新天地时尚对更多消费者而言不是高高在上的圣殿，我们想做的就是让更多的人体会属于自己独特的时尚感觉。如果你在我们这里看了一场时装秀并从中获得了灵感，可以马上到店里搭配出属于自己的潮流品位，这才是我们最期望的。”
　　除了品牌选择在商场搞秀外，一些时尚商场更是每年春秋两季自行组织进驻品牌联袂献上最新的潮流趋势。拥有众多时尚品牌的久光百货一直担任着潮流发布者的角色，在组织服装秀的同时，久光百货也会推出各种优惠折扣和抽奖活动，让顾客们看得高兴，买得满意。▲