尽管网购占全社会消费品零售总额的比例还不到5%，但线上线下渠道的交锋还是不可避免地展开了。昨日，由于遭到线下商场的联合抵制，国内最大的购物搜索一淘网在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地广告投放计划均告流产。

　　“这波推广我们主打的功能是手机比价，可能刺到了线下商场的痛处，”一淘无线相关人士称，“我们本来准备好了大型的广告牌，但对方听说要做移动比价，立马回绝了，无奈我们只好‘飞到天上’，使用不能落地的飞艇和气球。”

　　随时随地掏手机查价格

　　传统商业恼怒“只试不买”

　　手机比价是无线一淘的主打功能之一，该功能允许消费者随时随地上网查询网上同款商品的价格。由于网购相比传统商场拥有价格优势，这一功能一旦推广无疑将对线下商场产生巨大负面影响。

　　来自北京的王先生十一期间就体验到了这一功能的强大。十一期间他看中一款索尼40寸全高清液晶电视，当时某电器商场的活动价为4200元。正要付款之时，他一时兴起用手机进入一淘查了查该产品的网上报价，发现只要3689元，而且上门包安装，还都是库巴网和卓越网这样的大网站。不用多想，他随即回家上网下订单。

　　手机比价的出现，无疑是把战火烧到了线下商场的眼皮底下。如果说此前网购的火爆只是令线下商家艳羡或稍有不爽，大量到商场“只试不买”回家网购的消费者的出现，则让传统商业颇为恼怒。“这不是欺负到家门口了吗？”上海淮海路一家商场的工作人员气愤地表示。如果未来越来越多的人用手机即时比价，对传统商场将形成更大打击。

　　网购告别假日疲软

　　传统商场的危险信号

　　不管怎样，商场试用、回家上网下单，已经成了不少消费者的选择。一淘网数据显示，十一期间长假期间手机一淘客户端的访问量增长超过30%，尤其是手机、笔记本、相机等标准化产品的搜索量和访问深度都大大加强。

　　由于人们在长假期间更多出门逛街，假期一直是线下商场的强项，电商网站在长假期间浏览量、成交量均出现明显下降。而近年，这种情况发生了变化。据一淘网监测，7天假期网购搜索量曲线趋于平稳，尤其在假期后半段出现明显爬升趋势，与往年的不断下行截然不同。

　　在网购咄咄逼人的攻势下，传统商场本来就增长乏力，一旦假期市场再度失守，传统商场的处境可能就将会更加困难。

　　事实上，传统零售商家早已倍感压力。就在不久前，某知名百货零售企业就传出关店的消息，而最终的结果是，该公司黯然撤出北京市场。更为严重的情况，出现在图书等垂直市场，在网上书店高歌猛进的情况下，线下书店几乎已经全线败退。

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　　拿价格不透明“忽悠”卖场恐沦为试衣间

　　马云曾表示，推出一淘网的目标是为了 “让百度睡不着觉”。现在看来，手机一淘的普及应用反而让越来越多的线下商家先“睡不着觉”了。

　　“一淘网通过技术手段帮助消费者获得更多的商品价格、服务、评价信息，让其能够随时随地‘货比千家’，”一淘网运营总监浅雪表示，“无论是在网上还是线下都是这样。”

　　不少传统商家都开始积极尝试转型。就在去年，苏宁易购正式上线、国美电器推进B2C业务战略、沃尔玛进军电子商务、银泰开通官网商城和淘宝商城渠道，尤其是苏宁和国美已经取得了不小的成绩。传统商场进军网购蔚为大观，也使网购大战不断升级。

　　知名互联网专家刘兴亮认为，在信息实时同步、高度共享的移动网络时代，如果传统商家不改变促销方式，继续拿价格不透明“忽悠”的话，其沦为消费者‘试衣间’也无可厚非，“不管是何种渠道，都必须跟上消费形式的转变，只有充分满足消费者需求才能生存发展。” 浩淼/文