为何植入式广告在中国不被接受？

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2011/8/11 15:37:47　　　　　

受众恼怒的原因，不仅是因为这些广告过于泛滥，更主要的是，其强迫性的镜头令人反感，几乎罔顾受众的智商。这不仅伤害了影视作品本身，而且也会殃及相关品牌。　

作为一种新颖的广告投放形式，植入式广告在中国出现的时间并不长，但现在却几乎要沦为贬义词。原因是，今年央视春晚里的大量生硬的植入式广告引发了潮水般的恶评，在此之前，观众也曾指责冯小刚电影《非诚勿扰》和湖南卫视电视剧集《丑女无敌》里的产品品牌出现的形式过于赤裸裸。

　　受众恼怒的原因，不仅是因为这些广告过于泛滥，更主要的是，其强迫性的镜头令人反感，几乎罔顾受众的智商。这不仅伤害了影视作品本身，而且也会殃及相关品牌。

　　人们自然会问：为什麽受众能够接受詹姆斯・邦德在《皇家赌场》里摆弄各种索尼的产品，凯丽在《欲望都市》里身穿马诺洛・布拉尼克的吊带裙招摇过市？在波士顿咨询消费者行为业务合伙人凯特・塞勒看来，这一切之所以成为可能，其原因在于电影中的人物特征正是靠他们的行头和所用产品来定义的。比如，凯丽是一个追逐时尚、有想象力的作家，因此她“需要”用苹果Mac电脑，穿那些令受众同样着迷的衣服。一句话概括就是：要植入式广告出现的位置和场景，与故事情节吻合。

责任编辑：雅思

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