好莱坞如何玩广告植入

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2011/8/11 15:36:52　　　　　

其实在美国，也有看起来“很傻很天真”但植入效果非常之好的案例，典型的就是《大力水手》。“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”，随着大力水手电视上每天说一次，美国人普遍养成了吃菠菜的习惯。殊不知，这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。　

据统计，美国2/3的电影业收入来自广告增值，其中便包括植入式广告、衍生产品开发等，而在目前的美国电影中，平均每部有30到40分钟会提供给植入式广告。有资料显示，美国电影业的银幕所得(票房)和非银幕所得(广告、版权等)的比例是1∶4——即20%的营收来自银幕(票房)，80%来自非银幕所得(广告、版权等)——而在中国内地，这一比例恰好相反。

　　可能你猜也猜得到，国际上公认的最成功的影视广告植入，就是《007》系列。大家都看得出，只要一部007系列的电影开拍，片中一定会有天价手表、豪华跑车以及名贵洋酒。不过，这些东西可不是傻乎乎地在镜头前面晃两下就完事了：天价手表是充满了高科技的秘密武器，豪华跑车总能救邦德一命，至于洋酒，那句“要摇不要搅拌”的口头禅更是路人皆知。

　　记者采访业内人士，他表示007系列的广告植入之所以成功，是因为这些物品营造了一种“幻想感”，你很渴望得到，但在现实中你又得不到。你只好去买现实中的这些品牌，在使用它的时候幻想这就是电影里的那些高科技产品。

　　其实在美国，也有看起来“很傻很天真”但植入效果非常之好的案例，典型的就是《大力水手》。“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”，随着大力水手电视上每天说一次，美国人普遍养成了吃菠菜的习惯。殊不知，这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。

责任编辑：雅思

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