全球家电产业的“中国时代”正在开启

来源：中国家电网　　　　　时间：2011/8/3 9:42:31　　　　　

亚洲的成本制造优势无与伦比，这种产业链的集群优势具有不可替代性，欧美、日本等国家的企业面临的高成本决定了其无法再专注于制造行业，全球白电技术上的更新换代已经到了枯竭的境地，在全球竞争中，剩下的只有比拼规模和成本，中国企业无疑是占据先天的优势，欧美企业淡出传统家电制造涌向新能源、医疗设备、生物技术领域等成为趋势。　

如果要找中国家电行业代表“中国创造”的排头兵，则非海尔莫属。

　　有业界人士认为，单从海尔卡萨帝冰箱开拓高端品牌和开创国际(600097,股吧)化定位的营销模式来看，它的成果不仅在于国际化，更在于“中国创造”的内涵展现。卡萨帝就好比吉利的帝豪、英伦、全球鹰等子品牌，甚至是超越了海尔母品牌的魅力。

　　在国际化上，海尔算作第一批走出去中最坚定、最稳妥的企业，在同批企业折戟沙场时，只有海尔依然孤独的拼搏，探寻中国家电的国际化。作为最早开始国际化战略的中国家电领军品牌，海尔已经完成了全球化的布局，在全球市场上，海尔成为中国家电的代名词。

　　根据中国家用电器协会的数据显示，2010年海尔冰箱中国销售量和出口量达到1665万台，平均0.95秒就有一台海尔冰箱用户在世界诞生，海尔冰箱也因此被称作是“超级秒杀”者。7月是中国冰箱市场的产品销售旺季，良好的市场表现使中国企业纷纷扩大产能，与此同时，全球冰箱业也在悄然完成变革，中国开始取代欧美成为全球冰箱行业的创新中心。

　　亚洲的成本制造优势无与伦比，这种产业链的集群优势具有不可替代性，欧美、日本等国家的企业面临的高成本决定了其无法再专注于制造行业，全球白电技术上的更新换代已经到了枯竭的境地，在全球竞争中，剩下的只有比拼规模和成本，中国企业无疑是占据先天的优势，欧美企业淡出传统家电制造涌向新能源、医疗设备、生物技术领域等成为趋势。

　　伴随欧美、日本的产业转移，从产业布局到技术升级，中国冰箱企业正寻找着差异化的竞争优势，抢占全球冰箱市场，并定义产业未来发展方向。以海尔冰箱为代表的中国企业正通过全球化的战略目标布局全球化市场，引导中国家电业从“中国制造”向“中国创造”转型。

　　中国家电产业经过这么多年的技术储备，营销管理人才的培养，已发生量变到质变的变化，基本上具备了勇闯世界的能力，外资作为布道者的时代已悄然逝去，而全球家电的“中国时代”正在开启。

责任编辑：张冰馨

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