奢侈品将成为电商网站下一个香馍馍？

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2011/7/29 19:35:53　　　　　

高盛报告指出，中国奢侈品市场的增长率已连续3年全球第一，3年内有望超过日本，成为第一大奢侈品消费国。高盛预测，未来5年内，愿意消费奢侈品的中国人口将从4000万上升到1.6亿。贝恩咨询公司的《2010中国奢侈品报告》则显示，目前在中国购买奢侈品的消费者当中，已经有43%的人开始在网上购买奢侈品。　

“原价3625元的卓思华情叶草18K金钻石吊坠，1399元便可获得，并在上线不足半小时内售罄”华南最大的B2C网站“唯品会”（www.vipshop.com）的负责人透露，今年以来奢侈品越来越受到广大会员们的青睐，且不再局限于几十元、几百元价格的产品，如今连上千元的高端奢侈品也可以在短时间内完成销售的指标。不仅是唯品会（www.vipshop.com），连走秀网、第五大道、尚品网、佳品网等时尚网上商城也纷纷试水奢侈品频道。业内人士称，奢侈品将成为电商网站下一个香馍馍。

    中国电子商务研究中心编制的《2010—2011年度全球电子商务研究报告》数据显示，目前全球奢侈品的网络销售额约占到行业总成交量的5％左右，报告预测，未来奢侈品网购交易额的行业年增长率有望在100%以上，奢侈品牌集体“触网”俨然形成了全球化的趋势。

    在中国市场，业内专家预计，在未来两年内，中国奢侈品电子商务的销售规模将达到200亿元。电子商务的蓬勃发展正吸引着各层次的商品一拥而上，就连许多让人望而却步的奢侈品也渐次抢占码头。200亿元的容量正诱惑着各路人马，唯品会、走秀网、尚品网等时尚网上商城大举上线。百花齐放之下，奢侈品网站凭借哪些杀手锏站稳脚跟？记者了解到，在这全球第二大奢侈品消费国的盘子里，目前奢侈品网站还主要是集中在拼价格、拼货源、拼服务上。今年以来，多个国内网站获得大量风投，累计资金高达5亿元人民币。有分析师认为，这个领域今年才算起步。据记者了解，现存国内最早的奢侈品网购网站唯品会（www.vipshop.com）在2008年已经开始了奢侈品折扣网购。在奢侈品网购领域拥有较多经验的唯品会能否在这轮热潮中借势做大，为奢侈品网购棋局留下了一个小小的悬念。

    在过去，奢侈品给人们留下的是高价格、难以企及的印象。而现今在电子商务日趋成熟的大环境下，网购大行其道，产品日渐走向高端化，奢侈品网购市场正迅猛增长，培养了大量的普通消费者成为其购买者，从而催生了奢侈品电商的热潮。

    高盛报告指出，中国奢侈品市场的增长率已连续3年全球第一，3年内有望超过日本，成为第一大奢侈品消费国。高盛预测，未来5年内，愿意消费奢侈品的中国人口将从4000万上升到1.6亿。贝恩咨询公司的《2010中国奢侈品报告》则显示，目前在中国购买奢侈品的消费者当中，已经有43%的人开始在网上购买奢侈品。

    唯品会（www.vipshop.com）奢侈品频道一向受到国内消费者的推崇，其CEO洪晓波告诉记者，“唯品会成立专门的团队运作奢侈品，新品和季货品同时销售，买手主要来自欧洲、美国、香港等地方，会根据品牌、市场、需求、流行趋势以及顾客喜好来选择合适的奢侈品引进国内。

责任编辑：雅思

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