导语

　　范冰冰自从凭借《观音山》拿下影后桂冠后，片酬涨了一倍，但对于范冰冰这两年翻番的广告身价来说，真是小巫见大巫。据传范冰冰将以8位数的天价代言知名女性网购品牌梦芭莎。

　　范冰冰号称娱乐圈话题女王，享有最努力的女艺人称号。精致的五官、豪爽的个性、健康的形象令其受到众多商家的追捧。纵观范冰冰代言产品都是些国际知名品牌，有化妆品品牌“巴黎欧莱雅”，高档跑车“mercedes-benz”，中国卫浴领先倡导者“华盛卫浴”等。有人统计范冰冰光凭借广告代言，就成为了国内最赚钱的女星，范冰冰因凭借《观音山》拿下影后桂冠后获得了更多的关注，据知情人士透露，范冰冰2010年接拍的广告超过50个，范冰冰俨然已经成为时尚的宠儿。此次代言国内知名时尚女性网购品牌梦芭莎价格不菲，据传价格可能超过8位数。 

    范冰冰的穿衣风格与梦芭莎设计非常相似

　　梦芭莎为什么选择范冰冰？

　　范冰冰充满时尚感、都市化的形象正符合梦芭莎衣服的设计风格，紧跟欧美最时尚的流行风潮，融入东方元素，让梦芭莎服装更加适合国人的需求。

　　范冰冰影视歌三栖发展并且在2007年投资创建了自己的工作室，多元化发展也正是梦芭莎一直所推崇的。原创多品牌集群之路，是广州摩拉网络成立的初衷，自成功将梦芭莎Moonbasa运营成为女性内衣互联网第一品牌之后，又先后上线了高端女装网络品牌若缇诗Rutisher、高端男装品牌蒙迪埃莫Monteamor、童装品牌宝耶Baoyeah及高端时尚男鞋品牌克莱斐尔Clafleld。

　　电商网站“娱乐化”?

　　多家B2C网站纷纷邀请娱乐明星作为自家品牌代言人，接下来为大家盘点那些电商巨头们的“代言门”。

　　凡客诚品――代言人气质南辕北辙

　　凡客诚品定位走的就是平民化的路线，不是高端的产品，产品的目标受众人群是80.90后热爱时尚、喜欢特立独行和尝试新鲜事物的年轻人，在2010年7月，凡客成品招募韩寒、王珞丹出任形象代言人，广告投放覆盖一线城市公交地铁站和互联网，“凡客体”更是那个夏天最热门的网络话题，给网民带来了欢乐，明星黄晓明是最先被网友用“凡客体”恶搞的名人之一，出乎意料的是，不久前网友们惊讶地发现，“not at all”真的成了凡客诚品新的广告语，而黄晓明成为了VANCL帆布鞋产品的品牌代言人，其头像更被刷上了公交车车厢，开始绕三环了！当网友习惯了韩寒和王珞丹的文艺范儿之后，对于这样的转变不少网友表示压力很大。

　　点评：人们在广告上看到一张有名的脸，就会很快认识这个产品。不过，如果代言同一个品牌的几位明星气质南辕北辙，消费者是不是也会有点晕？

　　兰缪――话题女王遭抵触

　　兰缪的代言人一共有两位，一位是日本最热时尚杂志《Vivi》的御用模特，也是日本最红的模特之一藤井莉娜（Lena），但是在中国这位日本模特的知名度并不高，此次代言可谓是蜻蜓点水，与凡客相比的广告传播相比效果真是相去胜远。之后的马诺倾情代言更是把兰缪推上了风口浪尖，更有网友直呼“马诺成了兰缪的模特，再也不会买兰缪了！”

　　点评：名气小了不行，知名度高口碑差的也不行，做品牌难，挑对代言人更难啊，兰缪一失足成千古恨啊！