西门子布局高端冰箱市场技术创新成制胜关键

来源：千龙网　　　　　时间：2011/3/23 13:08:04　　　　　

2010年，无疑是冰箱市场重大转变的一年：随着以旧换新等系列促进消费政策的出台，城市居民对家电产品更新换代的需求日益增大，对高端冰箱的需求也随之急剧增长。高端冰箱市场扩容，预示着冰箱市场一场重大洗牌的开始。　

2010年，无疑是冰箱市场重大转变的一年：随着以旧换新等系列促进消费政策的出台，城市居民对家电产品更新换代的需求日益增大，对高端冰箱的需求也随之急剧增长。高端冰箱市场扩容，预示着冰箱市场一场重大洗牌的开始。

　　根据中怡康报告，2010年以对开门、三门、多门冰箱为代表的高端冰箱市场关注度达到45.6%，高端冰箱正逐渐成为消费者选购的主流。数据显示，2010年，三门、对开门冰箱市场占有率分别达到20%和5.5%，而2009年二者比重分别仅为13.7%和3.6%。更有市场分析人士指出，随着人们生活品质及审美水平的提升，消费者已经不仅仅满足于传统家电基本的使用功能，具有“高科技技术含量、人性化功能及时尚外观设计”的高端家电产品消费需求呈上升趋势。

　　处于对市场的良好预期，国内外冰箱厂商在2011年对高端冰箱纷纷发力。海尔冰箱正把主打欧美的法式冰箱，在国内市场大卖特卖。海信科龙营销公司表示，今年将率先在我国推出6A产品，冲击高端市场。发力高端在2011年已经成为一大趋势。

　　日前，随着西门子家电在安徽省滁州市的高端冰箱基地——最高产能可达到520万台，容纳16条生产线的博西华电器（安徽）有限公司的奠基，以及南京全新冰箱研发中心的成立，一直在高端市场稳坐冠军宝座的西门子家电在高端冰箱市场的战略布局终于露出冰山一角。

　　提升产能稳固供给，平台升级专注高端

　　稳定的供应体系是家电厂商在华良好发展的基础之一。由于决策链较长、初期投资额度较大等原因，产能缺口往往成为外资家电品牌的短板。清楚此症结所在的西门子家电自进入中国起就以稳步提升投资为基本思路，在滁州、无锡和南京分别成立了生产基地，向全国输送家电产品。今年3月1日，西门子家电更在滁州举行了第二个冰箱生产基地的奠基仪式。此基地不仅能更好的解决西门子冰箱产能不足的问题，还是西门子冰箱强化高端生产体系的重要举措，更是顺应中国高端冰箱市场发展潮流的战略决策。

　　据介绍，滁州第二个生产基地承载着西门子家电在技术、设计、产能、投资等多方面的希望。该工厂占地1500亩，根据计划，每栋厂房可容纳四条生产线，第一阶段两条生产线每年可生产63万台冰箱；第二阶段增加两条生产线每年产能可达到126万台。滁州基地落成投产后，西门子冰箱年产能将大幅提升至超过800万台，能很大程度上缓解产能不足的问题，并为自身提升销量和扩大市场份额打好基础。

　　此外，这个生产基地将更专注于双开门、多门、三门等高端冰箱的生产，西门子冰箱的高端供应体系布局由此可见一斑。“专注高端定位是我们成功的基础，也是西门子冰箱稳定发展的基本路线。”博西家用电器（中国）有限公司总裁兼首席执行官盖尔克先生介绍道。据悉，西门子家电在2010年再次实现超过25%的业务增长，而高端冰箱占据了西门子冰箱销售额的40%左右，可谓是其业绩增长的重要功臣。

　　继续强化研发优势，以核心技术领跑市场

　　在高端市场的竞争中，核心技术无疑是获胜的根本所在，西门子家电更是深谙其道。以技术研发为基础，生产出能真正满足消费者现在以至未来需要的产品，是西门子家电一直以来的制胜之道。20世纪90年代，西门子家电首度推出的零度保鲜技术在中国冰箱行业掀起了一场保鲜技术的革命，至今依然是消费者所熟悉的行业技术标杆。2009年，西门子冰箱又推出真空零度保鲜技术，再次实现了保鲜效果的升级。

　　而2月28日在南京博西家电园新开业的冰箱研发中心则再次明确了西门子家电以技术研发带动行业升级的基本路线。据透露，新研发中心前3年的研发投资高达6,000万人民币，并将在后期每年追加500~600万的研发资金。“新研发中心落成以后，将为中国和世界市场同步发展三个全新的冰箱平台，为博西全球输送研发结果。”从德国赶回中国参加研发中心开业仪式的博世和西门子家电集团董事会成员、首席技术官赛茨先生介绍道，“新研发中心和新生产基地标志着我们德国-土耳其-中国战略三角的建立，以此三国为轴心覆盖全球的生产、研发和供应体系，将为博西家电在全球的发展带来革命性的意义。

　　高端蓝海风云再起，2011布局竞跑

　　事实上，在冰箱市场，国内厂商大多耕耘于中低端，尽管市场潜力很大，但由于厂商众多，竞争惨烈。因此，一些国内厂商如海尔等希望向高端突破。而定位高端的国际冰箱厂商则有两种分化，一种是从高端向低端渗透；而西门子家电则选择了继续稳固并进一步扩大高端优势，这显然与目前高端家电市场需求不断扩大、高端已成一大消费趋势的现状不无关系。

　　更高的产能、更好的品质和更新的技术，有望缓解中国冰箱市场的结构性矛盾。一直以来，国内中低端市场因为同质化和供大于求，竞争日趋激烈。西门子家电在高端冰箱上的持续发力，可望将业界的中心引向高端的蓝海，引向创新和品质、技术提升的康庄大道上。

　　无论是西门子冰箱强化高端，还是国内厂商向高端挺进，对于用户、市场和产业来说，创新、升级换代，都值得期待。2011年，中国高端家电将交上怎样的答卷，让我们拭目以待。

责任编辑：雅思

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