环保牌别打歪了

来源：chanm 　　　　　时间：2008/3/4 13:19:18　　　　　

我国“限塑令”实行在即，而“我不是塑料袋”的畅销或许会让那些正在寻找商机的“环保购物袋”生产厂家得到一些启发。商业目的并没有错，环保也不是不可以用来营销，但一定要记住一点：环保牌别打歪了，切莫让环保仅仅成为用来赚钱的工具　

    差不多一年前，英国著名时尚设计师安雅·欣德马什（Anya Hindmarch）推出了以“我不是塑料袋”（I’M NOT A PLASTIC BAG）为名的系列布料手袋，首次亮相当年奥斯卡金像奖颁奖典礼，被用作礼品包，立即引起人们的极大关注。之后安雅继续打着设计之初提出的“拯救地球，用5英镑的手袋”的旗号，与英国一家大型连锁超市合作推出“我不是塑料袋”商品手袋“限量版”，结果被消费者抢购一空。而当“我不是塑料袋”在法国、日本、美国、加拿大相继发行时，所到之处均引起巨大轰动，手袋全部脱销。

    “我不是塑料袋”系列手袋在时尚界和普通消费者中间同时引起强烈反响，而且至今热度不减，这种现象在时尚设计领域并不多见。有人评价说，“环保主义”的倡导推动了这款具有创新意识和环保概念限量手袋的诞生，显而易见，它不是利益驱动的产物，而是时尚流行观念与商业理性和消费理性完美结合的产物。也有人对这种评价提出异议，认为人们疯狂抢购的理由究竟是出于环保目的，还是仅仅为了以低廉价格买到一件出自安雅之手的作品，这一点很难说清。而安雅本人的看法是，不管顾客是出于什么目的购买自己的作品，他们都传达了一个重要信息———这个购物袋提供了除塑料袋外的另一种选择，而且实用、时尚，但至于是否选择减少、重复使用和回收塑料袋，这就需要取决于人们的自我意识了。

    关于“我不是塑料袋”现象，笔者更倾向于把它当作一起商业营销事件，而不应该将其提高到本质意义上的环保主义高度，如果非要用“主义”这个词，那也只能是“环保投机主义”，更直接的说法是，借环保之名，行营销之实。事实上，在安雅的话语间，已经透露出了其“沾环保便宜”的动机了。一个明显而有力的证据是，发行“限量版”的做法从根本上讲是与“尝试减少、重复使用和回收塑料袋”这一环保目的相悖的，而“我不是塑料袋”的一款手袋如今在网上已经叫卖到1000多美元，这恐怕才是安雅真正想得到的结果，而与之合作的商家大概也正偷着乐呢！

    “限量版”的做法，甚至整个时尚界和所有奢侈品牌，其生存和必须坚守的原则之一便是拒绝大众化，或者可以表述为“以大众为敌”，这一点不用论证，一个“限”字便说明了一切。“我不是塑料袋”把环保的口号喊得再响，它最终所要做的事也不是“拯救地球”，就算“5英镑”的定价已经足够低，低到大众都能买得起，他们既不会用“我不是塑料袋”替代那些“我是塑料袋”，也不一定会就此放弃使用塑料袋。大众在“我不是塑料袋”身上体会到的最有价值的东西，是对追求时尚的满足，这种满足与另一种也可以被视为时尚的东西———环保所能提供的满足，完全不相干。

    比安雅还要“酷”的美国著名设计师斯特拉·麦卡特尼，在去年比安雅稍晚些时候也推出了一款以有机棉为面料的购物袋，市场定价为495美元。没有什么好惊讶的，去年夏奈尔推出的一款环保专利手提袋，价钱更贵，被戏称为1000美元的“黑色垃圾袋”。还有路易·威登，其一款帆布包卖到1720美元的高价，它上面的620颗金银珠子完全将其“环保”的说教给“说”没了。

    我国“限塑令”实行在即，而“我不是塑料袋”的畅销或许会让那些正在寻找商机的“环保购物袋”生产厂家得到一些启发。商业目的并没有错，环保也不是不可以用来营销，但一定要记住一点：环保牌别打歪了，切莫让环保仅仅成为用来赚钱的工具。(作者胡立彪)

责任编辑：李莎

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